광고의 정의, 기능 유형과 측정 및 예산

소개글

광고의 정의, 기능 유형과 측정 및 예산에 대해 조사하였습니다.

목차

1. 광고의 정의

2. 광고의 기능

3. 광고유형

4. 광고문안

5. 광고효과측정
1). 사전테스트
2). 사후테스트
3). 판매효과 측정

6. 광고예산
1). 광고예산의 책정
2). 광고비의 시간 배분(광고스케쥴링) 유형

본문내용

1. 광고의 정의
자기를 밝힌 광고주가 요금을 내고 사람이 아닌 다른 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 제시하거나, 그 상품이 팔리도록 촉진하는 것(Kotler)

2. 광고의 기능
①경제적 기능
-자원분배제도의 한 부분
-수요창출 경제성장 생활수준 향상
-독점력에 영향(Farris and Albion)

②사회적 기능
-생산자가 중간상을 우회하여 소비자 접촉 가능 파워유지
-의사전달 수단
-언론기관의 존속 수단

③문화적 기능
-문화권 간의 이해 전달자
-문화의 상품화

④마케팅 기능
-신상품 정보 전달
-판매촉진 설득, 상품차별화, 시험구매유도
-판로확보
-판매원보조
-심리적 가치 부과/ 고차원의 욕구 충족
-소비자 교육

참고 자료

없음