마케팅의 발전단계와 연구방법

소개글

시험기간 때 시험공부 자료로 잠시 본, 마케팅의 발전단계와 연구방법 입니다.

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본문내용

마케팅 학자들에 따르면, 그와 같은 마케팅 관리 철학의 변천은 크게 나누어 (시기 구분은 학자들 사이에 전적으로 일치되고 있지는 않습니다만 이해의 편의상대략적으로 구분해 괄호 안에 삽입하였으며, 그러한 시기적 구분은 미국을 기준으로) 생산 개념 단계(1910년 이전), 제품 개념 단계(1910-1930년 정도), 판매 개념 단계(1930-1950년 정도), 마케팅 개념 단계(1950-1970년 정도), 사회지향적 개념 단계(1970-2000년 정도), 고속 정보망 지향 마케팅 개념 단계(2000년-현재)로 발전해 오고 있습니다.3. 위의 모든 단계를 자세하게 설명하면 몇 페이지도 모자라니까, 가급적 한 두줄의 쉬운 용어로 각 개념 단계를 요약하고 가능하면 예를 들겠습니다.1) 생산 개념 단계: 물건이 없어서 못파는 시기 (아주 쉽게 이야기해서 기업이 엄청 배짱을 부릴 여유가 있는 시기), 마케팅의 역할이나 중요성이 필요 없을 정도, 예는 미국 Ford가 Model T를 판매할 시기, 우리 나라 1950, 1960년대의 설탕 또는 검정 고무신, 현재 역이나 터미널 근처의 식당이나 예식장 전용 식당의 경우2) 제품 개념 단계: 품질만 좋으면 파는 것은 걱정하지 않아도 된다는 식의 사고 방식 (아주 쉽게 이야기해서 내 물건만 좋으면 가만히 앉아 있어도 사람들이 사러 오게 된다는 사고 방식, 기업이 여전히 배짱을 부리고 있음), 이 때도 마케팅의 역할은 생산부 특히 품질 관리 부서의 영향으로 여전히 뒷 방 신세, 예를 들면 성능 좋은 쥐덪, Dupont사의 초강력 인조 섬유 Kevlar, 최근 인터넷의 발달에 힘입은 우수한 software들(개발자 자기들이 생각할 때 품질은 무척 우수하다고 보나 시장의 구매자들은 여러가지 이유로 그렇게 생각하지 않아서 판매 실패)

참고 자료

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