네덜란드화장품시장

소개글

네덜란드화장품시장

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사 배경·목적

Ⅱ. 본론
1. 거시적 환경 분석
(1) 국가 개황
(2) 사회문화적 환경
(3) 인구통계적 환경
(4) 경제적 환경
(5) 기술적 환경
(6) 정치·법률적 환경
2. 미시적 환경 분석
(1) 국내 화장품시장의 현황
(2) 해외 화장품시장의 현황
(3) 국내외 화장품시장의 특성
(4) 남성용 화장품시장의 현황과 특성
(5) 네덜란드 화장품시장의 현황
(6) 네덜란드 화장품시장의 특성
(7) 네덜란드 남성용 화장품시장의 현황과 특성
(8) 화장품시장의 산업구조 분석

Ⅲ. 결론
1. SWOT 분석
2. 시사점·제언

본문내용

Ⅲ. 결론

2. 시사점·제언
네덜란드 화장품 시장 진출에 따르는 각종 리스크
첫 진출에 따르는 시장정보 부족
경쟁 기업에 비하여 낮은 인지도
화장품의 특성상 소비자는 본인이 사용하는 브랜드에 충성도가 높음

네덜란드 화장품시장 진출방법
최초 진출임을 감안하여 현지 기업 합작투자나 전략적 제휴를 통한 진출형태가 적당
시장 진입 시 낮은 인지도를 끌어올리는 마케팅전략 (Ex.샘플증정, 무료 케어 서비스 등)
경쟁강도가 낮은 남성화장품 시장을 시장 발전을 위한 기회로 적극 활용
인터넷이 발달한 점을 고려해 버즈 마케팅을 실시하고 또한 다양한 유통 채널을

참고 자료

대한무역투자진흥공사, http://www.kotra.or.kr
한국무역협회, http://www.kita.net
대한화장품협회, http://www.kcia.or.kr
네덜란드 통계청, http://www.nfia.nl
한국보건산업진흥원, http://www.khidi.or.kr
아모레퍼시픽, http://www.amorepacific.com
국회전자도서관, http://www.nanet.go.kr
김문홍, 『해외시장정보론』, 도서출판 텔렉처
안광호, 김동훈, 김영찬 , 『시장지향적 마케팅전략』. 학현사