크리스피크림도넛의경로전략

소개글

크리스피크림도넛의경로전략

목차

Ⅰ. 선정 동기
Ⅱ. 크리스피크림의 등장 배경과 기업이념
Ⅲ. 환경 분석
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅵ. 던킨 VS 크리스피 비교분석
Ⅶ. 크리스피크림 도넛의 유통경로 시스템
Ⅸ. 결론 및 나아갈 방향
Ⅷ. 크리스피의 경로전략에 따른 성과분석

본문내용

Ⅰ. 선정 동기
도넛 시장은 바쁜 일상 속에서 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴에
힘입어 연간 30%의 성장률을 기록
전체 외식시장 규모 65조원 중 도넛 시장은 3300억원을 차지하며
매우 큰 시장으로 자리매김
크리스피크림 도넛은 전 세계적으로 400여개의 매장을 가지고 있는
대형 기업으로 성장
국내 28곳의 점포를 운영하며 인기도 상승
각 매장에서 직접 생산하여 판매까지 한다는 점에서 좀 더 다른 경로를
가질 것이라 예상, 기업조사 추진
Ⅱ. 크리스피크림의 등장배경과 기업이념
기업 소개
크리스피크림은 1937년 설립자인 버논
루돌프가 캔터키주에 있던 도넛 매장을
인수하면서 탄생
캐롤라이나주 윈스터 살렘으로 자리를
옮겨 식료품점에 도넛을 배달하는 형태
로 사업 본격화
1996년 뉴욕에 매장을 오픈하며 중심지
로 진출
현재 미국 45개주, 캐나다, 호주, 멕시코,
영국 등지에 400개가 넘는 매장 보유
1937년 7월 13일 첫 매장 오픈
1950년대까지 가족 경영 중심의 소규모
체인점 형태
1973년 창립자인 버논 루돌프 사망, 침체기
를 맞음
1976년 베아트리체 푸드에 매각
1982년 베아트리체 푸드로부터 다시 인수
1996년 뉴욕 매장 오픈
1999년 캘리포니아 매장 오픈, 미국 전 지역
확장
2001년 캐나다 멕시코 영국 호주에 해외
매장 오픈
2004년 4월 뉴욕증시에 상장
2004년 12월 아시아 최초 한국 매장 오픈
2007년 현재 국내에 28개의 매장 운영
기업 연혁
Ⅱ. 크리스피크림의 등장배경과 기업이념
제품 소개
오리지널
글레이즈드
크리스피 크림의 가장 대표적인 도넛
가격: 1개에 1000원
매출의 절반을 차지하는 효자 도넛

참고 자료

없음