디젤 레포트

소개글

디젤사의광고캠패인stupid에 대한 분석 보고서

목차

-들어가는 말

1. 디젤의 바보 창립자 렌조 로소

2. 광고철학

3. 광고 캠페인 사례

4. 시사점들

-맺음말

본문내용

들어가는 말
이런 말을 들어본 적이 있는가?
‘세상을 바꾸는 것은 영리한 몇몇이 이지만 세상을 움직이게 하는 건 바보들이다.’
바보 같은 생각과 행동이 이성으로는 이해하기 힘들어 보이지만 마음으로는 그것이 가장 진실하고 원초적인 문제와 답이라는 것을 알고 있다.
바보이기 때문에 두려움에 떨지 않고 새로움에 도전하고 모험할 수 있는 것
오늘날 우리가 디젤 광고 캠페인 “BE STUPID"에서 배워야 할 점이 아닌가 하는 생각이 든다.
당신은 똑똑한 가식쟁이인가? 바보인 크리에이터인가?
원초적이며 꾸밈없이 자신이 생각해 내는 걸 그려내는 창의적인 바보들
에디슨, 아이슈타인 우리가 보편적으로 알고 있는 천재들의 유년시절의 별명은 하나같이 똑같다.
‘바보, 멍청이, 이상한 아이’
그러나 그런 그들의 상상력이 세상을 움직였고 바꾸기까지 하였다.
당신은 과연 남들의 눈치와 견해들로부터 안전한가? 남들을 신경 쓰며 자신을 숨기고 있지 않은가? 당신은 스마트한 인생을 부르짖으며 얼마나 무미건조하고 딱딱한 가식쟁이로 살아가고 있는가?
당신과 나 모두 가끔은 Be Stupid !!.
내 안의 원초적인 호기심, 모험심, 상상력, 열정과 용기를 되찾아 보자.
그럼 이제 우리는 디젤 청바지사의 2010년 s/s 시즌부터 시작한 "BE STUPID" 광고 캠페인 속으로 들어가 보자
1. 디젤의 바보 같은 생각으로 성공을 이룬

참고 자료

없음