이마트의 중국시장 진출과 현황, 전략, 의의 및 효과

소개글

이마트의 중국시장 진출과 현황, 전략, 의의 및 효과에 대해서 조사한 자료입니다.

목차

1. 이마트 중국 시장 진출
2. 중국 이마트 진출현황
3. 이마트 중국시장 진출 전략
4. 중국 진출의 의의 및 효과

본문내용

이마트 중국시장 진출 전략
현지화 전략
현지직원 채용 시 현지 간부 배석
식품 쪽 비중▲ : 먹는 것을 즐기고 단 것 즐기는
중국인 → 과자쪽 강화
직영제 운영 : 물류 제반 여건 열악 → 직접 공급
낱개판매위주 : 자전거, 도보이용 쇼핑패턴 파악
이마트 중국시장 진출전략
판촉전략
꾸준한 전단광고 실시
행사 이벤트 실시
상품구성의 카테고리킬러화
사회 친화적 마케팅을 전개
중국 이마트는 중국기업이라는 인식 - 현지화 전
략 수행
▲한국 연예인을 이용한 판촉전략
이마트 중국시장 진출 전략
인사관리 전략
현지인 직원관리
본사파견 직원관리
직급별 차별화된 임금지급방식
현지 파견 인력들의 현지화 노력
▲이마트 중국직원 교육현장
중국 진출의 의의 및 효과
1) 의의
① 국내 유통의 글로벌화에 새로운 장을 열었음
② 국내기업 및 한국상품의 중국시장 동반진출 효과
③ 중국상품 직소싱 확대
2) 효과
상품의 판로 확대
② 국내 중소 기업들의 중국진출 교두보로서의 역할
③ 현지 바잉 시스템을 통해 중국상품의 직소싱 확대
④ 다른 국내 유통업체들의 중국시장 공략의 속도를 높임

참고 자료

없음