다논: 마케팅과 기업의 사회적책임(하버드사례 해석본)

소개글

다농: 마케팅과 기업의 사회적책임에 관한 하버드사례 해석본입니다.
하버드 사례 자료이니 좋은 자료가 될 것입니다.

목차

다논: 마케팅과 기업의 사회적책임
다논
사회적 책임에 집중
Danone과 Dannon의 관계
US 요거트 산업
조직 구조
제품들
마케팅 전략
Dannon의 CSR
영양과 건강
사람들
자연
Dannon 리더들의 key에 관한 논의
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본문내용

초창기에 나는 대체적으로 사업과 사회를 조화시키면서 사람들을 위해 일을 하는 산업에 도전하기로 했다. 나는 이 사업이 즉시 효율을 보일 것이며, 진정으로 인간적이게 되는 것이 가능하다고 확신했다. 사업을 이끌 때, 지구의 에너지 자원이 한정되어있다는 사실과 반면, 실제로 사람들이 동기부여를 하지 않는 것들을 기억하면서, 우리는 우리들의 마음가짐 뿐 만 아니라 우리들의 심장을 사용 해야만 한다.
-앙투안느 리보드, 다논 CEO(1972)

2009년 말에 다논은 전략상 갈림길에 서게 됐다. 미국 시장에 처음 진입한 지 67년이 되었을 때, 다논은 미국의 요거트 부문 내수시장에서 선구자의 자리를 가지게 되었다. 홍보활동의 상급 디렉터인 Michael Neuwirth은 회사가 다음 레벨로 나아갈 수 있는 전략을 고려했다. 그리고 그는 다논이 어떻게 오래유지될 수 있을 것이며, 깊게 뿌리박힌 CSR활동의 노력들을 실행할 수 있을까 생각했다.

참고 자료

없음