경영정보관리

소개글

MIS 과제로 제출했던 파일입니다.
각 부분에 대해 비지니스 사례 및 관련 자료를 찾아 그것을 바탕으로 의견까지 제시한 것입니다.

목차

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본문내용

1. New business in the Digital Economy
◈ 제휴 마케팅
제휴마케팅은 마케팅 파트너(호스트 사이트)가 Amazon.com과 같은 소매업자(광고자)의 배너를 자신의 웹사이트에 게재하는 형식으로 두 기업이 관계를 맺는 것이다. 고객이 해당 배너를 클릭할 때마다 광고자의 웹사이트로 접속되며 그곳에서 구매가 이루어질 경우 호스트사이트에 3%부터 15% 정도까지의 수수료를 지불한다. 이러한 방법으로 기업은 호스트사이트를 수수료를 받는 가상판매원으로 활용할 수 있다. CDNow에 의해 개척된 이 개념은 수많은 소매업자와 직접 판매업자들에 의해 사용되고 있다. 이 모델의 변형된 경우는 실제 판매가 이루어지지 않더라도 고객이 배너를 클릭할 때마다 수수료를 지불하는 것이다. (물론 이 경우 수수료는 훨씬 낮다.)
[출처] Textbook p14 확대경 1.1.
이전 모델과의 차이점에 대한 몇 가지 의견을 제시하겠다.
첫째, 웹 상의 마케팅으로 인해 광고대상의 범위가 확연하게 확대되었다. 이전의 방식은 방문판매, TV광고, 지면광고가 많은 부분을 차지했다. 이것들의 문제점은 시간적, 공간적 제약이 존재한다는 것인데, 웹 상의 광고는 이것을 많이 해소시켜주었다. 우리나라의 인터넷 보급률이 세계 1위인 점을 감안할 때, 공간을 한국으로 제약한다면 이 부분은 거의 완벽하게 해소시켰다고 봐도 무방하다.

참고 자료

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