`미원` 마케팅분석(SWOT, 4P, STP 분석, 인도네시아 진출 사례 등)

소개글

미원 마케팅 분석 PPT자료입니다.

목차

서 론
- 미원의 선정동기
- 미원의 소개 및 연혁

본 론
- 인도네시아시장 동향
- 진출기업과 투자현황
- 미원의 진입
- 미원의 SWOT분석
- 미원의 STP
- 고객층의 세분화
- 대상고객 선정
- 포지셔닝
- 미원의 4P의 구성
- 미원의 다각화 전략

결 론
- 나아갈 방향
- 우리에게 주는 시사점

본문내용

<목차>

미원 소개 및 연혁

미원의 연혁
- 1956년 : 대상그룹의 모기업”동아화성공업(주)으로 출발
- 1959년 : “미왕산업사” 설립
- 1962년 : 발효법에 의한 조미료 생산기술을 개발하고, 동아 성공업(주)의 상호를 “미원(주)”으로 변경
- 1965년 : “미왕산업사”의 상호를 서울 미원(주)으로 변경
- 1967년 : 발효조미료 미원의 KS마크를 획득
- 1973년 : PT. MIWON INDONESIA Tbk 설립
- 1989년 : 종합조미료 6개품목에 대하여 KS마크 획득
- 1994년 : 그룹 CI작업을 진행하여 계열사명을 ”미원”으로 통일
“미원식품(주)”의 상호를 “세원㈜”으로 변경
- 1996년 : 청정원 브랜드 출범
- 1997년 : “대상”으로 사명을 변경, 미원㈜과 세원㈜를 합병->대상㈜
출범
- 1998년 : 가치경영 최우수 기업상 종합대상 수상
- 2003년 : 대한민국마케팅대상 최우수상 수상
- 2005년 : 경영의 투명성과 효율성을 높이는 지주회사 체제로 전환
- 2006년 : “사회공헌활동” 지원 체계화
- 2008년 : 순창고추장, 10년 연속 한국 산업 브랜드파워 1위 선정

대상(구미원)이 나아갈 방향

적극적인 현지화 및 지속적인 다각화
글로벌 네트워크 구축
내수부분을 간과하면 안됨

우리에게 주는 시사점

기업의 모국에서 구축한 경쟁우위를 현지 시장에 이전해야 하는점
현지 시장여건에 마케팅 활동을 적용, 즉 현지화해야 한다는 점

참고 자료

없음