나이키 마케팅 분석(SWOT, 4P, STP 분석 등)

소개글

나이키 마케팅 분석 PPT자료입니다.

목차

나이키 소개 (연혁, 로고)

나이키 MARKETING

나이키 전략분석

-나이키 STP 분석
-나이키 SWOT 분석
-나이키 4P

4. 결론

본문내용

TAGETING

프로 선수들과 프로가 되려는 운동 선수들
 중시하는 가치 : 제품의 기능, 선수들의 활동을 최대한 지원해줄 수 있는 기술

① 상품 : NIKE 본사의 AIR 기술 연구원에서 첨단 과학기술을 이용한 개발

② 유통(매장) : 스포츠 용품 매장이 몰려있는 동대문 시장  2개 이상의

매장을 설치하여 취급하는 제품의 다양성을 둔다(축구, 농구, 야구 등)

③ 가격 : 신기술을 많이 이용하므로 고가(高價)

대량으로 구매하는 경우가 있으므로 경우에 따라 가격 할인
④ 촉진 : 높은 인지도를 기반으로 지속적인 기술 개발 필요

각 팀과 선수들에게 책자 공급

여가를 즐기기 위해 운동을 하는 일반 사람들(동호회 회원)
 중시하는 가치 : 편안한 착용감, 적정 가격, 활동 지원 가능한 기술
① 상품 : 선수들 제품에 사용된 기술을 그대로 도입하여 판매
중저가의 소재를 사용한 대량 생산 제품
한정판 생산(World Cup TM 기념 축구화 판매)

② 유통 : 동대문 시장, 사람들이 많이 모이는 대학 주변, 백화점

③ 가격 : 기술 도입에 의한 고가(高價), 대량 생산에 의한 중저가제품
할인 판매 기간 마련

④ 촉진 : 유명 선수를 이용한 마케팅
운동 프로그램(어린이 체육 교실, 히딩크 파워 프로그램)
종목 별 경기 대회 개최(NIKE 프리미어 컵 세계 선수권 대회)

간편함과 스타일을 중시하는 청소년들
중시하는 가치 : 자신만의 독특한 개성, 집단 내의 동질성

① 상품 : 계절 의류(반팔, 맨투맨, 후드티, 겨울철 패딩, 바람막이 점퍼, 츄리닝),
가볍게 신을 수 있는 런닝화ㆍ테니스화

② 유통 : 스포츠 의류와 같은 매장, 사람들이 많이 모이는 명동,
강남역 등의 매장

③ 가격 : 중저가(中低價) (청소년의 경제 사정을 고려한 가격)
할인 판매 기간을 지속적으로 마련

④ 촉진 : display in 매장, 인터넷 홈페이지에 지속적으로 신상품 홍보
(Network세대인 청소년들)

참고 자료

없음