The Global Branding of Stella Artois

소개글

과연 자국 시장에서의 성장 없이 글로벌 게임에서 승리하는 것이 가능할까?
다음 3년 동안 Interbrew는 벨기에시장을 준비하기하기 위해 어떻게 해야 할까?
Interbrew는 Global Brand 시장 발전을 위해 어떤 목표를 가져야 할까? (생산량, 이익 수준, 시장이나 도시의 수 등등)
Interbrew’s promotional 노력의 관점에서 하나의 동일한 글로벌 광고 캠페인이 Stella Artois 에게 성공적일 수 있었다면?
Global Leverage를 위해 사용될 수 있는 특정 Sponsorship이나 Promotion Idea가 있나?
Stella Artois 가 진정한 글로벌 브랜드로 발전하기 위해 인터넷은 어떤 역할을 할까?

목차

History of Interbrew

International Market for Beer

Interbrew’s Global Position

Recent Performance

Interbrew’s Corporate Strategy

Stella Artois as Interbrew’s International Flagship Brand

Comparison to Other Global Brand

Stella’s Global Launch

Current Thinking

Launching in New York

Discussion Topic in Article

Alternatives

본문내용

A Brief History of Interbrew
 1366년 Den Horen Brewery로 출발
 1717년 Sebastian Artois)에 인수됨 Artois Brewery로 명칭 변경.
 1954년 벨기에의 Leffe Brewery, 1968년 네덜란드의 Dommelsch Brewery
 1970년 프랑스 Brassiere du Nord의 소유권 획득
 1987년 Artois와 벨기에 맥주회사인 Piedoef가 합병 ⇨ Interbrew 탄생
 1989년에 Hoegaarden 맥주회사, 1990년에 Belle-Vue 맥주회사를 사들이면서 브랜드 포트폴리오 시작.
 1991년 헝가리 맥주회사, 1994년 크로아티아와 루마니아, 1995년 불가리아의 3개 공장
1995년 캐나다 Labatt 인수 (미국, 멕시코에 사업영역 확장)
1996년 우크라이나 맥주회사 인수 및 도미니칸 공화국과의 합작사업
1997년 중국, 1998년 Montenegro 및 러시아, 1999년 한국 및 불가리아에서의 합작 및 사업영역 확대

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참고 자료

없음