[국제경영]애니콜의 중국시장진출 전략

소개글

Ⅰ. 서론

한국은 1980년대 후반부터 디지털 이동통신서비스를 위한 연구를 시작하여 여러 디지털방식 중 CDMA 방식을 국제 디지털 이동통신서비스의 표준으로 채택한 바 있다. 최초 우리나라의 이동전화 시장은 1984년 한국이동통신(현 SK텔레콤)이 셀룰러 서비스를 개시한 이후 1995년 까지는 가입자 증가세가 비교적 완만하게 진행되었다. 그러나 경쟁이 도입되기 시작한 1996년부터 가입비용 및 통화요금이 큰 폭으로 하락하고, 통신이용자들의 이동성과 편의성을 중시하는 경향이 심화되면서 가입자 수가 폭발적으로 증가하게 되었다.

목차

- 목 차 -



Ⅰ. 서론 ………………………………………………………

연구목적, 배경 및 필요성, 기대효과


Ⅱ. 본론 ……………………………………………………
1. 기업개요 (창립, 성장 및 현황)
2. 중국진출 배경 및 동기
3. 중국진출 현황 및 현지 경영성과 분석 (성공 및 실패요인 분석)
(1) 중국진출 현황
(2) 중국진출 전략
1) 현지화전략에 대한 SWOT분석
2) STP
(3) 성공요인
4. 향후 전망
(1) 국내외 경쟁자 분석
◎ 노키아
◎ 모토로라
(2) 소비자 분석
5. 바람직한 중국 현지경영 전략도출



Ⅲ. 결론 ………………………………………………………

<참고자료 & 출처> .

본문내용

Ⅰ. 서론
한국은 1980년대 후반부터 디지털 이동통신서비스를 위한 연구를 시작하여 여러 디지털방식 중 CDMA 방식을 국제 디지털 이동통신서비스의 표준으로 채택한 바 있다. 최초 우리나라의 이동전화 시장은 1984년 한국이동통신(현 SK텔레콤)이 셀룰러 서비스를 개시한 이후 1995년 까지는 가입자 증가세가 비교적 완만하게 진행되었다. 그러나 경쟁이 도입되기 시작한 1996년부터 가입비용 및 통화요금이 큰 폭으로 하락하고, 통신이용자들의 이동성과 편의성을 중시하는 경향이 심화되면서 가입자 수가 폭발적으로 증가하게 되었다.
1984년 가입자 수 2,700명으로 출발하여 12년이 경과한 1995년 초에야 비로소 가입자 100만 명 규모를 갖추는데 성공, 1998년에는 IMF한파로 인한 전반적인 통신서비스 시장의 침체에도 불구하고 가입자가 1,400만 명에 달하는 성과를 올렸다. 1999년 들어 가입자 증가세는 절정에 달해 순증가입자가 900만 명 이상에 이르러 누적가입자가 23,00만 명을 돌파하였고, 2000년 들어서도 식을 줄 모르던 가입자 확대 열기는 2000년 상반기에 2.700만 명을 고비로 수그러들면서 5월부터 누적가입자수가 계속 감소하였다. 이러한 증가세의 둔화는 단말기보조금 폐지로 신규가입자 확보가 추진할 뿐만 아니라 2~3개월 이상의 요금체납자를 직권 해지하는 등 수익성 향상을 위해 사업자가 자체적으로 가입자의 거품해소를 추진하고 있기 때문에 비롯된 것이다. 이러한 상황에서 2000년의 가입자 정체현상은 사업자들의 사업패턴 전환에 따른 일시적인 현상이 아닌, 가입자 수가 이미 포화수준에 이른 데 따른 결과라고 보여 지며 이로 인해 향후 국내 이동전화시장 전망에 대해 부정적인 입장을 취하는 경향도 대두되고 있다. 이러한 상황에서 우리나라 이동통신 시장은 눈을 해외로 돌리게 되었다. 즉 국내시장의 소비자 수준이 포화상태에 이르러서 해외시장으로 눈을 돌리게 된 것이다.
Ⅱ. 본론
1. 기업개요
(1) 기업소개(삼성전자)

참고 자료

<참고자료 & 출처>
http://www.samsung.com/sec/aboutsamsung/file/information/greport_2008.pdf
http://www.seri.org/
www.nokia.co.kr
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www.hunet.co.kr
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중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
중국은 무한시장이다 (다국적 기업을 벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
성공기술: 변화의 방법 노키아 - Jean-Marc, 룩스북, 2003
노키아는 왜 세계제일인가 - 다께스에 & 다끼히로, 동방미디어, 2000
노키아 스토리 - 이재규, 21세기북스, 2000
끊임없이 진화중인 중국휴대폰시장
보고일자 : 2008.9.12. 이영준 청두무역관 [e-mail]
자료원 : GfK 중국 통계자료, 자료원 : Baidu, yesky
삼성전자 공식 홈페이지(http://www.sec.co.kr/)
LG 경제 연구원 (www.lgeri.com). 글로벌 기업 반격 시작된 중국 휴대폰 시장
국내이동통신기업의 대중국 진출전략. 계명대 대학원. 박상도. 2004
한국 휴대폰이 ‘세계 IT의 아이콘’이 되기까지. 국정브리핑. 2007
삼성과 중국, 거대한 미래에 도전하라. 김유진. 동양문고. 2005