[국제경영학]해외직접투자론 - ㈜농심 신라면의 중국진출

목차

[목차]
Ⅰ. 서론
1. ㈜농심 기업분석
(1) 기업 이념
(2) 비전
(3) 연혁
(4) 농심 심볼마크
(5) 세계속의 농심
(6) ㈜농심의 라면시장 점유율 및 판매수익비중
① 라면시장 점유율
② 판매수익비중
2. 신라면
(1) 신라면의 인기
(2) 신라면 로고
(3) 신라면의 마케팅 전략
(4) 신라면지수
3. 중국상황
(1) 넓은 소비 시장
(2) 중국 시장 진출 여건 완화
(3) 국민 소득의 증가
(4) 한류 문화를 주도하는 신세대

Ⅱ. 본론
1. ㈜농심의 중국진출 배경
(1) 국내 시장의 수량적 성장 한계에 직면
(2) 중국 라면시장의 성장
(3) 농심 신라면의 성장 가능성
2. 중국 라면 시장 분석
(1) 소비동향
(2) 경쟁기업
3. 진출현황
(1) 공장현황
(2) 매출현황
(3) 시장점유율
4. ㈜농심의 신라면 중국 진출 SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
5. ㈜농심의 중국 시장 내 마케팅 전략 - 4P
1) 제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 촉진전략(Promotion)
4) 유통전략(Place)

Ⅲ. 결론
1. 신라면의 애로사항
2. ㈜농심의 향후 전략
(1) 농심 직영 라면 음식점
(2) 공격적인 마케팅
(3) 전국 유통망 확보
(4) 제품의 다변화
3. 전망

본문내용

Ⅰ. 서론

1. ㈜농심 기업분석

(1) 기업 이념

‘Better foods & Services For Better Life’
더 좋은 상품과 서비스로 더 나은 삶을 위해 공헌한다. 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며, 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미이다.

(2) 비전

‘고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업’
농심은 2008년 새로운 도약을 위한 2015년 기업비전을 선포하고 기업정신, 핵심가치, 기업중장기목표 등을 새롭게 정립하였다. 농심은 창립 50주년이 되는 2015년에 매출 4조원, 경상이익 5000 억원을 목표로 잡고, 달성을 위해 신규사업 및 해외사업 분야로의 진출을 적극적으로 전개할 예정이다.
농심은 ‘Do Dream World Best`라는 슬로건을 바탕으로 ’고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업‘이라는 비전을 가지고 있다. 농심은 창의적인 기술과 마케팅으로 파워브랜드를 창조, 육성하고 생명과 문화를 중시하는 한국 전통 식문화를 바탕으로 건강과 행복을 추구함으로써 비전 2015를 달성할 것이다.

참고 자료

[출처]

1. 농심 기업소개 - ㈜농심홈페이지 - 농심소개, 상품정보, 투자정보
- http://www.nongshim.com
2. 농심 중국 홈페이지 - http://cn.nongshim.com/chi/main.jsp
3. 세계 속의 농심 - 서울신문 - [코리아 대표기업 세계로-유통ㆍ제과] 농심
- http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20090716048003
4. 신라면지수 - 네이버카페 - 농심인사이드 ‘빅맥,라떼지수? 한국엔 신라면 지수!’
- http://cafe.naver.com/nsinside.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=558
5. 공장현황 - 한국경제 - 농심 ‥ 신라면 등 年 6억개 중국 현지 생산
- http://market.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008010692271<ype
=1&nid=102&sid=01190520&page=8
6. 중국진출배경 - 네이버카페
- http://cafe.naver.com/weloveworld.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%
3Farticleid=10054
7. 매출액, 공장현황 - 한국경제
- http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008010692271
8. 신라면 4P전략 - 네이버카페 ‘칭다오정보나라’ - 중국에서 농심 신라면의 성공요인
- http://cafe.naver.com/qdnala.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=398
9. 신라면 SWOT분석, 중국진출현황 - 네이버블로그
- http://blog.naver.com/merigold79?Redirect=Log&logNo=100019734213
10. 중국시장 진출의 성공요인 - 삼성경제연구소 Ceo Information (제319호)
- http://www.seri.org/db/dbReptV.html?menu=db02&submenu=&pgno=41&pubkey
=db20011024001
11. 중국의 라면시장 - 책 ‘라면요리천국’ p.19