[마케팅]G마켓의 기업분석및 성공전략

소개글

Ⅰ 서론
1. 연구 동기 및 목적
디지털 기술의 발달은 우리 삶의 곳곳에서 많은 변화를 가져다주었다. 온라인 유통시장 또한 예외일 수 없다. 전 국민의 인터넷 이용률이 세계 어느 국가보다 높은 우리나라의 경우 그 영향력은 가히 상상을 초월한다. 현재 우리나라는 높은 초고속 인터넷 보급률을 바탕으로 전자상거래의 규모가 급속하게 증가하고 있다. 전자상거래 규모는 2003년 6조 6000억 원, 2004년 8조 2000억 원, 2005년 10조 4000억 원 규모로 증가하는 가운데 E-marketplace 시장은 전자상거래 중 2003년 12%(8000억 원), 2004년 18%(1조 5000억 원), 2005년 29%(3조 원) 으로 급성장 하고 있다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 동기 및 목적
Ⅱ. 이론적 배경
1. 오픈마켓의 개념
2. 오픈마켓의 특징
Ⅲ본론
1. G마켓의 기업 분석
1.1 기업 연혁
1.2 CEO 소개 및 경영 이념
1.3 기업 문화
1.4 사업현황
2. 경영분석
2.1 환경분석
2.2 4P전략
3. 성공요인
1.1 G마켓 성공의 외부요인
1.2 G마켓 성공의 내부요인
4. 경영 성과
Ⅳ결론

본문내용

Ⅰ 서론
1. 연구 동기 및 목적
디지털 기술의 발달은 우리 삶의 곳곳에서 많은 변화를 가져다주었다. 온라인 유통시장 또한 예외일 수 없다. 전 국민의 인터넷 이용률이 세계 어느 국가보다 높은 우리나라의 경우 그 영향력은 가히 상상을 초월한다. 현재 우리나라는 높은 초고속 인터넷 보급률을 바탕으로 전자상거래의 규모가 급속하게 증가하고 있다. 전자상거래 규모는 2003년 6조 6000억 원, 2004년 8조 2000억 원, 2005년 10조 4000억 원 규모로 증가하는 가운데 E-marketplace 시장은 전자상거래 중 2003년 12%(8000억 원), 2004년 18%(1조 5000억 원), 2005년 29%(3조 원) 으로 급성장 하고 있다. [매경이코노미]2005-02-01
한국의 온라인 유통시장의 현재는 어떠한가? 1995년 TV 홈쇼핑이 출범한 이래 10년 동안 한국의 온라인 유통시장은 종합쇼핑몰과 전문쇼핑몰을 거쳐, 최근 온라인 유통시장을 선도하고 있는 옥션 이나 G마켓 등의 오픈 마켓을 중심으로 발전과 성장을 하고 있으며 그 규모는 상상을 초월하기에 이르렀다. 오픈 마켓은 온라인 쇼핑몰의 성장에 가려 빛을 보지 못하다가 불황기가 닥쳤을 때 소비자들로부터 큰 환영을 받았다. 삼성경제연구소-G마켓의 성공요인 분석
최근 경기불황은 전자상거래 업체도 피해 갈 수 없었다. 그래서 몇 년 사이 수많은 인터넷 쇼핑몰들이 일 평균 방문자 감소를 경험했다. 하지만 예외적으로 옥션과 G마켓으로 대변되는 오픈 마켓은 고 성장을 하였다. 오픈 마켓은 수많은 판매자 들이 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 이 가운데 가장 저렴하면서도 품질 좋은 상품을 소비자들이 선택할 수 있다. 적자생존의 법칙이 철저히 적용되고 있기 때문이다. 현재 우리나라 인터넷오픈 마켓은 상위 5개사의 점유율이 전체의 70%를 차지하고 있으며, 많은 업체가 오픈 마켓으로 뛰어들면서 오픈 마켓의 대접전이 예상되고 있다.

참고 자료

<참고 문헌>
김병도외/ 서울대학교 경영연구소 경영사례 시리즈4/ 우듬지/ 2008
삼성경제연구소-G마켓의 성공요인 분석(http://www.seri.org/)
[매경이코노미]2005-02-01
이경원 박사의 유통/물류/e-business (http://www.seri.org/bt/btindex.html?btno=104)
http://blog.naver.com/iyeyas?Redirect=Log&logNo=120041384404
http://www.gmarket.co.kr/challenge/neo_contents/company/04_ha.asp
http://www.simonsearch.co.kr/story?at=view&azi=80916
http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2009/02/25/200902250397.asp
http://www.nso.go.kr/
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200904/e2009041618265447670.htm
http://www.gmarket.co.kr/challenge/neo_contents/company/18_ceo2.asp
http://column.inews24.com/php/news_view.php?g_menu=049102&g_serial=285283
http://largess.tistory.com/172?srchid=BR1http%3A%2F%2Flargess.tistory.com%2F172
http://cafe.daum.net/mycn79/7Q6B/1
http://blog.daum.net/cbimd/13379018
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2007040502010822601023
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=152376
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009011462411
http://academic.naver.com/view.nhn?doc_id=7796454
http://cafe.naver.com/forcosmetic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=720
http://www.xchart.net/P000003279