펩시가 코카콜라를 이기기위한 마케팅전략!!

소개글

PPT로 제작하였습니다!! 다운받으시면 PPT 보실수 있습니다.
이 사이트에서 PPT를미리보기로 안하고 발표문 스크립트를 올려 놓았네요^^;
믿을만 한PPT입니다. 정말 심여를 기울여 만들었습니다.
슬라이드 심여를 기울여 만든 것이며 실제로 프리젠테이션 할 때 만든 PPT입니다. 2010년 논문을 위주로 작업하였으며 마케팅관련 전략은 제가 직접 짠 내용들 입니다.
펩시회사에서 콜라부문에서만 코카콜라를 따라잡기 위한 마케팅전략을 세워 논것으로써, 모르는 사람에게 심층면접을 통해 인터뷰를 하고, 인터뷰내용을 통해 고객의 정확한 니즈를 파악하여 어떤것이 부족한지를 알아 보았습니다. 이런 데이타를 통해 펩시에서는 콜라부문에서 코카콜라를 따라잡을수 있는 마케팅전략을 세웠습니다.

목차

1. 기업구조

2. 재무실적

3. 광고전략

4. 제품전략

5. 브랜드전략

6. 유통전략

7. 인터뷰

8. 비용과 편익을 이용

9. 펩시의 마케팅전략

본문내용

발표문
안녕하세요! 발표를 맡게된 OOO입니다. 저희조는 후발브랜드가 선발브랜드를 이기기 위한 기업으로는 펩시와 코카콜라를 정했습니다. 보통 생각했을때 1위 기업은 펩시, 2위 기업은 코카콜라라고 할 수 있지만 저희가 발표하려는 주제에서는 콜라부문에서만 후발브랜드를 펩시, 선발브랜드는 코카콜라로 정했습니다. 교수님께서는 지금과 같은 과제를 학생들에게 내주시고 또 따로 알고 계시다는 전제하에 학생들에게 맞추어 준비하였습니다. 그럼 발표 시작하겠습니다.(클릭)

1번째 슬라이드
‘펩시! 새로운 인식변화를 위한 노력’으로 제목을 설정 하였습니다. 같은 조원으로는 박성훈, 강수정, 조연옥입니다. (클릭)

2번째 슬라이드
발표순서는 코카콜라와 펩시의 기업구조, 재무실적, 제품전략, 브랜드전략, 유통전략, 광고비교, 인터뷰내용, 비용과 편익, 펩시의 마케팅전략 순서로 발표하겠습니다. (클릭)

3번째 슬라이드
먼저 기업구조를 보면 코카콜라의 경우 코카콜라컴퍼니, 그리고 보틀링파트너로 구성되어 있습니다. 운형형태에 따라 3가지로 분류되지만 우리나라의 경우에는 1국 1개의 보틀러형태로 운영되고 있습니다. 코카콜라컴퍼니는 원액과 시럽을 생산하여 판매하고 있으며, 생산된 원액과 시럽은 코카콜라사의 완제품을 생산 판매하는 전세계의 보틀러에게 공급됩니다. 이런 시스템은 보틀러의 판매가 증가될수록 코카콜라사의 손익이 개선되는 선 순환구조로 되어 있기 때문에 서로의 시너지 효과를 극대화하는 좋은 협력관계라 말할 수 있습니다.(클릭)
펩시의 경우에도 펩시코컴퍼니와 보틀러의 형태로 운영되고 있지만 그 안의 사업구조를 보게되면 스낵류사업과 식품사업을 하고 있는 펩시코아메리카푸드, 우리가 잘 알고 있는 펩시콜라, 트로피카나 등 음료를 취급하는 펩시코아메리카음료, 음료 및 스낵사업을 유럽, 아시아, 중동 및 아프리카를 대상으로 하는 펩시코인터네셔널의 사업구조를 가지고 있습니다. (클릭)


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참고 자료

없음

압축파일 내 파일목록

발표문.hwp
첫배경소리.wav
콜라의 새로운 인식을 위한 노력.pptx
[코카콜라]식물이용한 광고.wmv
[펩시]비교마케팅광고.wmv
[펩시]유명연예인 광고.wmv