코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가

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경영학원론 시간에 제출한 독후감입니다.

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<경영학원론>
《코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가》
경영학과
32061220 차준호
마케팅이란 무엇일까? 상당수의 경영학과 학생들은 마케팅에 많은 관심을 가지고 있으며 일부는 마케터의 꿈을 가지고 남름의 노력을 기울이고 있다. 나또한 마케팅에 관심이 많아 지금 현재 KT&G 상상마케팅 스쿨이란 프로그램에 참여하고 있다. 마케팅은 기업의 경영활동중 하나이다. 그러나 과거와는 달리 경영패러다임이 변화하면서 마케팅의 중요성은 날로 커지고 있는 것 같다. 내 생각에 마케팅은 현재 기업경영에 빠질 수 없는 가장 중요한 활동이라고 생각할 정도로 그 중요성은 커졌다고 생각한다. 제목은 굉장히 흥미로운 질문을 던진다. 우리의 동심이 담겨있는 산타에게 코카콜라가 빨간 옷을 어떻게 입혔는가에 대한 질문, 어린이들이 보면 굉장히 실망스럽겠지만 하나의 잘 된 마케팅에 위력을 실감할 수 있는 대표적 사례라고 생각한다. 저자는 마케팅이 위기에 있으며 새로운 패러다임의 마케팅이 필요하다 말하며 새로운 마케팅 과제 6개를 말하며 이에 대한 흥미로운 사례들로 책을 채워 나갔다. 실제로 우리들은 매일 엄청난 수에 광고를 접하고 있고 기업의 마케팅에 노출이 되어있다. 하지만 너무 많은 기업에서 수많은 마케팅을 전개하다 보니 소비자의 주의에도 한계가 생겨났다. 저자는 현대 마케팅의 과제로 ‘브랜드 사이언스’ ‘제휴 마케팅’ ‘고객 차별화’ 등 6가지를 제안한다. 예를 들어 ‘고객 차별화’에 성공한 기업으로는 인터넷 서점 아마존이 있다. 같은 책을 두세번씩 구매하는 ‘실수’를 저지르는 저자는 어느날 “2년 전 같은 책을 구입했으니 서가를 확인해보라”는 아마존의 메일을 받고 감동한다.

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