베스킨라빈스 마케팅 분석(SWOT, STP, 4P 전략 분석 등)

소개글

베스킨라빈스 마케팅 분석 PPT자료입니다.

목차

1. 아이스크림 업계 시장 현황

2. 베스킨라빈스 소개

3. BR Korea 소개 및 마케팅 전략 변화

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 4P 분석

7. 베스킨라빈스 광고전략

8. 시장 점유율 및 브랜드 인식도

9. 향후 시장 전략 및 경쟁사 분석

10. 결론 및 참고문헌

본문내용

아이스크림 시장 현황
아이스크림 시장에서는 일반 빙과류가 압도적인 점유율을 보이고 있지만 프리미어 아이스크림으로는 베스킨라빈스가 50%이상을 점유하고 있음을 알수 있다.
Baskin Robbins 소개
세계 2차 대전 중에 만난 Ernie Robbins와 Borton Baskin이 현재의 맛을 연구·개발해낸 것이 오늘날 Baskin Robbins의 시초.
베스킨라빈스만의 위한 아이디어를 도입하여 좋은 반응을 얻자, 이 두사람의 이름을 따서 1946년에 현재의 Baskin Robbins라는 상호명이 탄생.
Baskin Robbins 소개
초기의 배스킨라빈스의 모습
Baskin Robbins 소개
매일매일 한 가지씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한달내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월(月)의 표시인 써티원(Thirty-One)을 브랜드 명으로 정하고 프랜차이즈 시스템으로 전개를 확장.
Baskin Robbins 소개
Baskin Robbins의 첫글자를 딴 B R을 중앙에 배치하고 각획의 중심을 분홍색으로 포인트를 줌.
BR Korea
1985년 8월 명동에 첫 오픈.
고급재료, 다양한 선택권, 서비스 등이 가미된 “프리미엄 아이스크림”이라는 개념 등장.
아이스크림 까페에 다양한 외식 문화 접목.
전국 700여개 이상의 체인점을 보유
BR Korea의 성공과 마케팅 전략 변화

참고 자료

- 배스킨라빈스
http://www.baskinrobbins.co.kr/
- BR 코리아
http://company.baskinrobbins.co.kr/
- 마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라, SERI마사모포럼,
랜덤하우스, 2006. 11
- 배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, 양철호 지음, emars, 2004. 10