청정원_입소문_마케팅_공모전_본선진출작

소개글

공모전 본선진출작입니다.

목차

01. 시장 현황과 제품 소개

02. 문제 제기와 문제 해결의 툴

03. 소비자 분석

04. 컨셉 도출 및 타겟 선정

05. 입소문마케팅 프로모션 전략

06. 실행 스케쥴 및 예산

07. 결론

본문내용

시장 현황
최근 소비자들은 일본음식을 접할 기회가 많아지고 있으며,
기존 라면시장은 정체되는 반면 생면 시장은 지속성장 추세이다
‘청정원 미소가생라멘’의 시장상황은 긍정적으로 볼 수 있다
01
ラメンよこちょう
일본음식과 생라면 시장은 과연 어떠한가?
생면시장이 팽창하고 있다. 웰빙 트렌드의 영향으로 기름에 튀기는 인스턴트 라면의 인기가 시들해지면서 다양하고 고급스런 생면 제품들이 속속 나와 인스턴트 라면을 빠르게 대체하고 있다.
지난 한 해 동안 출시된 생면 신제품만 해도 50여 종이나 된다. 한 달 평균 3~4개씩 신제품이 나온 셈이다.
정세장 면사랑 대표는 "일본은 이미 10년 전부터 전체 면시장 중 50%를 생면이 차지하고 있다"며 "국내에서는 생면이 이제 점유율 20%를 형성한 만큼 앞으로 생면시장은 더욱 확대될 것"이라고 말했다.
2008년 1월 5일 매일경제 기사란
과거 수입식품 전문매장에서나 구할 수 있던 일본 식품들이 `메이드 인 코리아`로 제품화돼 시장에 선보이고 있다. 지난해 일본을 찾은 한국 관광객 수가 232만명에 달하는 등 일본 문화에 대한 심리적 거리가 좁혀진 데다 일본 음식문화가 알게 모르게 일상에 깊숙이 파고든 때문이다.
신세계 현대 등 백화점 수입식품 매장에서 낫토, 된장, 라면 등 일본 제품 매출은 지난해 10~15%나 늘었고 제품 가짓수도 꾸준히 늘고 있다. 인터넷쇼핑몰 옥션은 지난해 일본식품 판매건수가 1년 전보다 2~3배 급증함에 따라 별도 카테고리를 신설할 예정이다
2008년 1월 28일 한국일보 기사란

참고 자료

없음