스포츠마케팅 -올림픽, 일본프로야구, SK와이번스 사례를 중심으로

소개글

마케팅 수업에서 스포츠 마케팅 사례로 발표한 자료입니다. A+ 받았구요
올림픽, 일본 프로야구 사례를 간단히 살펴보고 SK와이번스 마케팅을 중심으로 하여 조사했습니다.

목차

1. 스포츠마케팅
2. 일본 프로야구 마케팅 사례
3. 국내 프로야구 마케팅 사례 (SK WYVERNS)
4. 스포츠마케팅의 현실&토의
5. Q&A

본문내용

1. Marketing of Sports(스포츠의 마케팅)
- 관중수입 제고
- 관련 제품 라이센싱 사업
- 중계방송권의 효율적인 협상
- 다양한 후원사의 확보
→ 스포츠구단의 수익성 제고

2. Marketing through the Sports(스포츠를 통한 마케팅)
- 스포츠 경기가 하나의 미디어 툴
- 스포츠 경기나 대회의 후원
→ 자사제품의 판매나 이미지 제고

올림픽 마케팅의 중요성
전세계인 93% 오륜마크 인지
응답자의 74%가 오륜마크는 ‘성공과 이상의 추구’를 상징하는 이미지로 인식
오륜마크로 대변되는 올림픽의 고귀한 이상과 세인들의 평가를 자사의 브랜드에 이입시키는 `Borrowing Image` 전략을 구사

올림픽마케팅의 실제 효과
소비자 설문조사
63% 제품에 부착된 오륜마크 때문에 제품에 관심을 보임
22% 올림픽 후원사의 제품을 구입할 의사 있음
응답자 중 6%가 실제로 올림픽 후원사의 제품이란 이유로 기존의 타회사 제품을 버리고 후원사의 제품을 구매한 경험이 있다고 대답(호주와 미국: 브랜드 교체비율이 각각 11%와 12%로 더욱 높음)

참고 자료

없음