쉐보레 마케팅 전략분석(한국지엠, 쉐보레 분석 광고전략 판매촉진 전략 sns 전략, 쉐보레 swot 분석)

소개글

GM대우가 이제는 한국GM 으로 바껴서 쉐보레 브랜드를 사용하고 있습니다. GM대우 시절은 어떠한 상황이었으며 문제점 등에 대해 분석한다음 왜 현제의 쉐보레 브랜드를 사용하게 되었는지 그리고 쉐보레 브랜드를 알리기 위해 어떠한 마케팅 전략을 사용하고 있는지에 대해 쓴 내용입니다. 필요하신 분은 참고하셔서 좋은 성적 받으세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. GM대우의 역사 및 현황

Ⅲ. GM대우 시절의 문제점
1. GM대우의 낮은 내수 시장 점유율
2. 내수 매출의 9배에 달하는 GM대우 수출
3. 대우에서 오는 부정적 연상

Ⅳ. 쉐보레로의 브랜드 변경이유와 시장 현황
1. 쉐보레로의 브랜드 변경이유
2. 시장현황

Ⅴ. SWOT 분석

Ⅵ. 브랜드 인지도 구축을 위한 마케팅 전략
1. 광고 전략
2. 서울모터쇼를 통한 PR 전략
3. 판매촉진 전략
4. SNS를 활용한 전략

Ⅶ. 결론

* 참고문헌 및 사이트

본문내용

1. 광고 전략

2011년 초 쉐보레의 광고시장 파워는 대단했다. 한국방송광고공사에 따르면 쉐보레 브랜드 론칭을 앞두고 한국GM은 2월 한달 동안 방송광고비로 약 38억원을 집행해 광고집행순위 100위 밖에서 단박에 5위로 뛰어올랐다. 1월부터 4월까지 한국GM의 방송광고 비용은 122억7000만원으로 기아자동차보다 한단계 높은 8위에 올랐다.
쉐보레 브랜드에 집행하는 올해 매체 홍보비는 약 350억~370억원 정도 될것이라 한다. 그러나 전체 투입되는 비용으로 보자면 규모는 더 커진다. 공개되지 않은 광고제작비나 온라인 광고 비용, 스폰서 비용, 옥외광고 등을 포함하면 한국GM이 상당히 공격적인 마케팅을 하고 있다는 것을 알 수 있다.

1) TV광고
자동차의 본질적 기능보다 더 많이 팔리고 더 익숙한 브랜드를 무감각적으로 구매하고 있는 한국 소비자들의 인식을 깨고자 쉐보레는 독특한 광고를 하고 있다.
“어떻게 지내니?”라는 친구의 말에 차 브랜드명으로 대답했다는 광고가 있었다. 이는 소비자를 감성적으로 자극하는 것이다. 쉐보레는 지나친 감성적 광고 메시지들에 휘둘리고 있는 소비자들에게 “진짜 자동차가 뭔지 알아?”라는 메시지를 던진다. 옷, 장난감, 명함 같은 세속적인 가치의 자동차의 위치는 쉐보레가 추구하는 것이 아니라는 것이다.
쉐보레의 론칭당시 광고를 보면 자동차가 일상적인 것이 아닌 모두, 평생, 미래를 위한 창조물처럼 느껴지게 어필하고 있다. 위에서 보는 3편이 모두 다른 내용을 다루고 있지만 마지막에는 ‘자동차의 본질이란 이런것이다.’라며 3편의 광고가 서로 어우러지게 제작 했음을 알 수 있다.

참고 자료

없음