[상표자산][상표이미지][상표충성도][상표출원][상표확장]상표자산, 상표이미지, 상표충성도, 상표출원, 상표확장 분석

소개글

상표자산, 상표이미지, 상표충성도, 상표출원, 상표확장 분석

목차

Ⅰ. 상표자산

Ⅱ. 상표이미지
1. 상품특성의 유이성
2. 전문품의 경우
3. 상품 수명 주기상 도입기와 성숙기에 있을 때
4. 고관여(high-involvement)상품의 경우
5. 기타

Ⅲ. 상표충성도
1. 상표충성도의 개념 및 접근
1) 개념
2) 성격
2. 상표충성도에 영향을 미치는 소비자 특성

Ⅳ. 상표출원
1. 1상표1출원의 원칙
1) 의의
2) 본 규정 위반의 효과
2. 다류1출원제도
3. 선원주의
1) 의의 및 취지
2) 동일자출원의 취급
3) 본 규정 위반의 효과
4) 선원주의 규정의 예외
5) 사용주의와 출원

Ⅴ. 상표확장
1. 상표확장전략과 기존 상표의 상표자산관리
2. 상표확장전략과 유사한 마케팅 활동의 비교

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 상표자산
상표는 특정 제품 범주 내에서 특정 제조업자의 제품에 언급되는 이름으로 Kotler는 상표란 판매자가 그의 제품들과 서비스에 정체성을 부여하고 경쟁자의 것들과 구별하려는 의도로 만들어진 이름, 용어, 사인, 상징 또는 디자인, 또는 그것들의 조합이며, 하나의 상표는 좀 더 복잡한 상징으로 여섯 수준의 의미-속성, 추구이점, 가치, 문화, 인성, 사용자-를 전달한다고 하였다. 또한, Farquhar(1989)는 상표를 제품과 구분하여 제품이 “기능적 혜택을 제공하는 것”인 반면, 상표는 “기능적 가치 이상으로 제품의 가치를 강화시키는 이름, 상징, 디자인, 또는 마크”라고 하였다. 이처럼 상표는 상징, 의미 또는 가치 등을 가지는 것으로 이런 상표가 가지는 상징, 의미 또는 가치를 설명하기 위해 상표 이미지, 상표 인성, 상표 정체성, 상표 자산 등의 개념이 사용되어진다. 의류 상표에 대한 연구는 주로 상표이미지를 중심으로 이루어져왔는데, 이들은 상표이미지라는 개념이 가지는 모호성으로 인해 상표가 가지는 가치를 포괄적으로 설명하지 못하는 한계를 가진다. 반면, 상표 자산은 1980년대에 생겨난 개념으로 상표 이미지와 매우 밀접히 관련되어 있으며, 소비자와 상표간의 상호작용을 설명하고 소비자의 행동을 이해하고 예측하는데 더욱 유용한 개념으로 최근 매우 활발히 논의되고 있다.
상표 자산에 대한 연구는 최근 마케팅 연구의 가장 중요한 이슈 중 하나로 부각되고 있다. 그러나 상표가 가치를 가지고 있음을 인식하고 이에 대한 마케팅 실무자들의 전략적 활용이 활발해짐에 따라 상표 자산에 대한 학문적 연구가 후행되고 있는 실정이어서 아직까지 상표 자산에 대한 합의된 정의가 정립되어 있지는 못 하다. 이는 상표 자산의 개념에 대한 정의가 일반적으로 측정에 대한 방향성을 포함하고 있어 연구자들의 연구 동기와 목적에 따라 각기 다르게 정의되어왔기 때문이다.

참고 자료

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이수웅·황봉규 - 상표법, 도서출판 삼선, 2001
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