1000억매출 메가브랜드 려 마케팅 성공사례 분석

소개글

마케팅 성공 사례에 대한 전략적 분석 및 전망

목차

‘려’ 소개

A. 브랜드 소개
B. 성과 및 현황

II. ‘려’ 시장 진입 배경

A. 샴푸시장환경
B. 사회문화 트렌드
C. 아모레퍼시픽의 자산과 역량

III. 마케팅 전략

A. Segmentation
B. Targeting
C. Positioning – 전략옵션

IV. 향후 전망

본문내용

브랜드 소개
“한국적 아름다움의 근원을 되살린 한방 두피 케어 브랜드”
2008년 5월 첫 출시
60년 넘게 한국 화장문화의 아름다움과 건강을 대표해 온
아모레퍼시픽의 매스 프리미엄 브랜드
한국 여성들의 풍성하고 건강한 아름다움을 위한
한방 컨셉의 탈모 및 헤어 케어 브랜드
브랜드 네임 ‘려’는 음과 양의 기운을 다스려
의 균형상태를 이끌어내는 음율을 뜻함
브랜드 소개
한국인의 아름다운 모발상 ‘흑윤생기’를 컨셉으로
한방 탈모, 모발 케어 제품 개발
유통망 별로 가격대와 효용이 다른 제품 라인 보유
성공적인 서브라인 운영
고가의 자양윤모와 함빛모 라인이 판매량과 판매액 모두
Top 2 차지, 브랜드 성과에 안정적인 base역할
성과 및 현황
샴푸 시장 환경
일반샴푸 시장
특징
일반 기능 상품 시장으로 과잉 경쟁 상황
비슷한 컨셉의 제품, 가격, 유통
프리미엄 샴푸의 선전(전체의 70%를 장악)
* 프리미엄샴푸: 기존 샴푸보다 20~30% 정도 값이 비싼 모발 강화 효용의 고급 샴푸
브랜드
엘라스틴
: 당신의 머리, 엘라스틴에겐 피부입니다.
프리미엄 헤어 코스메틱 샴푸
케라시스
: 아름다운 여신의 머릿결
전문 헤어 클리닉 시스템,
팬틴
: 건강함을 통한 아름다움의 변화
샴푸 시장 환경
2. 탈모방지샴푸 시장
특징
홈쇼핑, 온라인쇼핑 중심의 고가격 제품의 니치마켓
중소기업 중심의 성장세 시장
But, 가격과 유통으로 인한 중소기업 중심 성장의 한계

참고 자료

없음