[마케팅전략]신제품마케팅- 국순당 생막걸이 마케팅 전략.

소개글

국순당 생막걸이 마케팅 전략입니다.

자세하게 잘 정리했습니다.

보시면 후회안하실거에요~ 열심히 준비했습니다 ㅜ

목차

[ 1 ] 제품 선정 동기 및 기업 소개
1) 제품 선정 동기
2) 기업 소개

[ 2 ] 산업 분석
1) 정량 조사 (Quantitative Measures)
2) 정성 조사 (Qualitative Measures)

[ 3 ] 시장 분석 및 STP 전략 (Market analysis and STP)
1) 소비자 특성 (Customer characteristics)
2) 시장 세분화 (Market Segmentation)
3) 표적 시장 선택 (Targeting)
4) 포지셔닝 전략 (Positioning)

[ 4 ] 경쟁사 분석
<서울탁주> , <이동주조>

[5] 전략제안
조사개요
막걸리 음주행동
일반적 음주행동

[6] STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning

[7] 4P 전략

[8] 참고문헌

본문내용

신제품마케팅
[ 4 ] 경쟁사 분석
<서울탁주<이동주조>
[5] 전략제안
조사개요
막걸리 음주행동
일반적 음주행동
[6] STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
[7] 4P 전략
[8] 참고문헌
[ 1 ] 제품 선정 동기 및 기업 소개
1)제품 선정 동기
막걸리의 재발견과 부흥
웰빙(Well-being)바람을 타고 막걸리가 가진 건강의 측면에서의 장점 부각
국순당은 현재 백세주를 필두로 국내의 전통주 및 약주 시장에서 독보적 위치를 차지
막걸리 시장의 성장가능성
4
신제품마케팅
2) 회사 소개
대표이사: 배중호
설립일: 1970년 4월 1일
종업원 수 : 212명
유통망: 전국 57개 독자 유통망 (도매점)
자본금 : 1천 2백 77억원
주요산업: 알콜도수 20도 이하의 발효주 생산업체/ 백세주, 이조흑주, 흑주, 생막걸리
5
신제품마케팅
기업이념
6
신제품마케팅
비전목표
7
신제품마케팅
제품 소개
8
신제품마케팅
[ 2 ] 산업 분석
정량 조사
1. 시장 규모 (Market Size)
① 주류시장 현황
국내 주류시장규모 - 약 7.5조원 (2008년 기준)
맥주 약 3.6조원(전체시장의 47.7%)
소주 약 2.9조원(전체시장의 38.5%)
맥주와 소주가 86.2%로 국내주류시장의

참고 자료

국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/
서울탁주 홈페이지 http://www.koreawine.co.kr/
이동 주조 홈페이지 http://www.e-dong.co.kr/
한국식생활문화학회통계청 http://www.kostat.go.kr/
한국주류산업협회 http://www.kalia.or.kr/
한국균학회 [각종 누룩 균을 이용한 실험실조건에서의 막걸리 제조]
한화 증권 음식료 업종 분석 보고서/ 박종록 [e-mail]
 
각종 신문기사 및 자료
http://polinews.co.kr/viewnews.html?PageKey=0401&num=101257
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010010323471
http://www.nongmin.com/article/ar_detail.htm?ar_id=171668&subMenu=articletotal
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=117&oid=098&aid=0000019016
http://korea.kr/newsWeb/pages/brief/partNews2/view.do?dataId=155432773&call_from=extlink&call_from=extlink
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=117&oid=098&aid=0000019016
http://cyimg29.cyworld.com/common/file_down.asp?redirect=%2F290018%2F2010%2F4%2F6%2F76%2F%B8%B7%B0%C9%B8%AE%BA%EA%B7%A3%B5%E5%5F%B8%AE%B4%BA%BE%F3%C0%FC%B7%AB%2Epdf
http://cyimg29.cyworld.com/common/file_down.asp?redirect=%2F290018%2F2010%2F4%2F6%2F76%2F%B8%B7%B0%C9%B8%AE%BA%EA%B7%A3%B5%E5%5F%B8%AE%B4%BA%BE%F3%C0%FC%B7%AB%2Epdf