메가스터디 마케팅 성공 사례

소개글

수업 중 레포트 자료입니다. 메가스터디의 성공사례

목차

1. 메가스터디 개요

2. 환경분석

3. STP

4. 마케팅믹스

5. 성공요인

6. 위험요인

7. 방향성, 개선노력

8. 결론

본문내용

II. 환경분석

1. 거시환경분석
(1) 인구통계학적 요인
․ 메가스터디와 관련한 요인이 없음.
(2) 경제적 요인
․ 과거에 비해 일반적으로 국민의 소득이 증가함으로서 교육비에 대한 지출 증가
(3) 사회․문화․자연 환경적 요인
․ 여전히 좋은 대학에 들어가야 성공할 수 있다는 사회 분위기 만연
․ 꾸준히 증가하는 교육열
․ 부모세대에서 못 배운 부분을 자녀들을 통해 실현시키고자 하는 부모님들의 바람
․ 학원은 서울의 강남 지역이 최고라는 사회 인식 팽배
(4) 기술 환경 요인
․ 컴퓨터 및 정보통신의 발달로 모든 지역 모든 사람이 손쉽게 인터넷이라는 매체를 이용할 수 있게 됨
․ 고화질 동영상 프로그램의 개발로 컴퓨터를 통한 동영상 시청이 보편화 됨
(5) 정치 환경요인
․ 국가적으로 사교육비 절감에 대한 필요성이 강조
(6) 법률적 요인
․ 지적재산권 보호로 인하여 인터넷 강의가 불법적인 내용물 공유에 대하여 법률적인 보호

2. 시장분석
(1) 수명주기
․ 메가 스터디의 경우 처음 시장에 등장하여 꾸준한 성장을 하고 있으며 현재도 지속적인 회원 수와 순이익의 증가를 보이고 있다. 메가스터디가 시장을 확장하면서 분야별로 다양한 수명주기를 지니고 있지만 전체적으로 본다면, 성장기에서 성숙기로 넘어가는 단계라고 볼 수 있다.
(2) 5force 모델 분석에 따른 시장매력도
․ 잠재적인 진출기업: 현재 계속해서 온라인 교육 업체가 시장으로 진출하고 있고 앞으로의 시장 성장가능성이 매우 높기 때문에 대기업들도 진출 할 가능성이 많이 있다.
․ 구매자: 구매자는 꾸준히 증가하고 있다. 온라인 교육의 이점을 이용하려는 구매자는 계속해서 질적으로 높은 강의와 다양한 서비스를 요구 할 것이다.
․ 공급자: 공급자는 강사라고 볼 수 있는데, 회사의 브랜드 가치가 현재 많이 커져 있기 때문에 이곳에서 강의하고 싶어 하는 강사는 계속해서 늘어 날 것이다.
․ 현재의 경쟁자: 지금은 메가스터디가 온라인 학원업계에서는 부동의 1위 자리를 지키고 있지만 현재 경쟁자는 아주 많다. YBM시사닷컴, 능률교육, 에듀박스, 이투스 등 아직까지는 큰 힘을 발휘하고 있지는 못하지만 꾸준한 개발과 발전을 하고 있다. 여기에 오프라인 유명 학원인 종로나 대성학원도 온라인 강의를 시작하여 현재의 경쟁자는 아주 많다고 볼 수 있다.
․ 대체품: 아직까지 온라인 강의의 단점이 존재하기 때문에 오프라인 학원이나 EBS교육방송 등이 대체품이 될 수 있다.

참고 자료

없음