스타벅스 현지화전략

소개글

성공사례, 실패사례

목차

<개관: 기업 선정 이유 + 구성방향>
1. 스타벅스 기업소개
가. Mission
나. 연혁
다. SWOT, STP, 4P
라. 경영전략
마. 연도별 점포수 및 순이익

2. 스타벅스의 현지화 성공사례
가. 스타벅스 세계 진출 현황
나. 중국
다. 영국

3. 스타벅스의 현지화전략 실패사례 및 전략
가. 이탈리아
나. 인도

4. 마무리

본문내용

개관: 기업 선정 이유 + 구성방향 ( 이번 프로젝트의 진행 개괄 )>
☞기업 선정 이유:
-조원 간 의견의 조율 : 많은 기업이 글로벌화를 외치고 있는 시점에서 `현지화`라는 개념에 대해서 막연한 인식을 가지고 있다는 것을 중점으로 시작하여, 현지화의 개념과 방향은 어떠한 모습인지에 대한 궁금증을 가지고 글로벌 기업을 선정하여 현지화 방법에 대해 분석한 뒤 최종적으로 우리가 현지화와 관련한 구상 모델을 직접 논의하고 구상해보자는 의견에서 전체 주제가 설정되었다.
☞ 이번 프로젝트의 진행 개괄 )
(서론)
조원 / 조이름 소개
기업선정 이유
(본론)
에 대한 이론적이고 일반적인 내용의 소개
(Glocalization)
( 그 다음으로 넘어가는 부분에서 "저희는 이렇게 기업경영에 있어서 이제는 너무나도 중요한 부분을 차지하고 있는 부분인 현지화에 대해 초점을 맞추어 국제 기업으로의 이미지가 강한 스타벅스를 선택하여 분석을 하였습니다." 와 비슷한 멘트를 전달하는 것이 필요할 것 같습니다.)
2. 스타벅스 기업 개괄
용을 싣되, 간략하고 핵심적인 내용을 압축적으로 전달해서 1부에서의 큰 맥락인 `현지화` 와 스타벅스의 현지화 전략, 영국/중국에서의 성공사례에 대해서 연결성이 강화되도록 합시다)
3. 스타벅스의 현지화 전략
4. 스타벅스 진출이 활발하게 이루어진 영국/중국의 소개
( 이 부분에서는 영국, 중국관련 수집자료를 3번의 항목들과 연결시키는 것이 중요할 듯 합니다.)
5. 이 5번 스타벅스의 현지화가 더딘/실패한 인도, 이탈리아의 경우를 분석하고 우리가 주도적 입장이 되어 시장개척 전략을 세운 방식들을 소개하도록 합시다

참고 자료

없음