[광고] 광고의 사회적 영향

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 긍정적 기능
(1) 경제적 기능
(2) 정보 제공
(3) 생활 수준 향상
(4) 흥미■가치 부가
(5) 새로운 생활 양식 창조

2. 부정적 기능에 대한 반론
(1) 경제적인 기능
(2) 광고의 조작문제와 허위욕구 창출문제

Ⅲ. 결론

※ 참고문헌

본문내용

광고는 무엇보다고 정보를 제공함에 의하여 필요와 욕망을 채우는 방법에 대해 대중의 지식을 증가시키고 그들의 시야를 넓히는 것으로 평가된다. 모든 광고가 다 정보를 제공하는 것은 물론 아니다. 011 ‘TTL’의 초기 런칭 광고를 보면서 사람들은 그것이 어떤 정보를 주는 지 알 수 없을 뿐만 아니라 광고 내용 조차도 파악하지 못하였다. 그러나 이러한 광고는 극소수이고 대부분의 광고는 자사의 제품의 특징이 무엇이고 어떤 면이 월등한지를 소비자에게 광고를 통해서 알리기를 원한다. 특히 이러한 면은 신문광고에 잘 나타나 있다. 백화점이 세일을 할 때 백화점 신문 광고에는 세일 품목이 무엇인지, 언제까지 하는지, 가격이 얼마인지 잘 나타나 있다. 자동차와 같은 비싼 물건을 살 때 소비자는 좀 더 광고에 의지하게 된다. 이것은 제품 선택에 실패했을 경우에 소비자에게 오는 위험 부담이 더 크기 때문이다. 대우 자동차 레간자의 경우에는 자사의 차가 얼마나 조용한지에 초점을 맞췄고 현대 자동차 소나타는 튼튼하고 안정성에 기준을 두어 광고를 했다.

참고 자료

없음