Private Brand 에 관하여

소개글

제 1 절 들어가며
제 2 절 PB의 정의와 개념
제 3 절 PB상품의 개관
제 4 절 PB의 장점과 단점
제 5 절 PB전략
제 6 절 국내 PB 성장 배경 및 시장 현황

목차

제 1 절 들어가며
제 2 절 PB의 정의와 개념
제 3 절 PB상품의 개관
제 4 절 PB의 장점과 단점
제 5 절 PB전략
제 6 절 국내 PB 성장 배경 및 시장 현황

본문내용

< Private Brand >
제 1 절 들어가며
최근 국내 유통 산업의 성장과정에서 대형 할인점의 등장 및 성장과 함께 유통시장의 환경이 크게 변화하고 있다. 이러한 유통환경의 변화 중 가장 현저한 특징 중의 한 가지가 지금까지 유통 산업을 주도해 오던 백화점의 성장은 감소한 반면 저가격을 표방하는 할인 유통업체들이 중심적 위치를 차지하고 있다는 것이다.
이러한 변화 속에서 유통업체 브랜드(Private Brand : 이하 PB)에 대한 관심이 증대되었는데, PB란 “모든 유통업체가 판매할 수 있는 제조업체 상표인 NB(National Brand : 이하 NB)와 상반되는 개념으로서, 유통업체가 권한을 소유하고 있으며 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품이나 서비스이다.(Lewison, 1997) 처음에 PB제품은 낮은 품질을 싼 가격에 제공한다는 부정적인 이미지 때문에 소비자들에게 외면당하기도 했으나, 이후 우수한 품질을 바탕으로 저렴하게 판매하는 저가상품부터 고가의 프리미엄상품 등 다양한 상품을 시장에 내놓으며 현재 PB제품의 시장은 꾸준히 성장하고 있다.
할인점의 PB제품은 NB제품에 비해 제품가격이 다소 저렴한 요인으로 인해 소비자들의 행동변화에 탄력적으로 대응할 수 있는 제품을 개발하여 소비자들의 욕구를 충족시킴으로써 시장에서의 점유율을 확대하여 그 위치를 확고히 하고 있다.
그러나 이제는 NB제품에 비해서 가격이 저렴하다는 것만으로는 더 이상 경쟁에서 우위를 차지할 수 없게 되었다.
제 2 절 PB의 정의와 개념
1. PB의 정의
PB란 “모든 유통업체가 판매할 수 있는 제조업체 상표인 NB(National Brand : 이하 NB)와 상반되는 개념으로서, 유통업체가 권한을 소유하고 있으며 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품이나 서비스이다.(Lewison, 1997)
PB상품은 NB상품과는 달리 판매정보를 직접 상품개발에 적용할 수 있으며, 대량생산을 통해 규모의 경제효과로 저가격의 실현과 함께 높은 마진을 획득함으로써 판매수

참고 자료

[학위논문] 대형할인점 PB상품 선택요인이 지각적 품질과 가치에 미치는 영향에 관한 연구 - 이성희 / 2008
[학위논문] 소비자의 PB상품 선택요인과 소비가치 및 선호도에 관한 연구 : 대형할인점을 중심으로 - 조을선 / 2010
대형할인점 PB상품 유통 실태조사 - 한국소비자원 / 2008
대형유통업체는 경쟁을 해치는가? - 한국경제연구원 / 2010
월마트 슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지 - Slater, Robert / 2003
장사를 잘하려면 이마트를 배워라 - 박종현 / 2004