(nhn_naver검색_일본진출사례분석)

소개글

NHN 일본 진출 실패 사례와 성공전략

목차

Ⅰ. 서론
1. NHN의 선정 배경
2. 조사 방향

Ⅱ. 본론
1. 기업 개요 - 젊은 생각이 만드는 세상, NHN
2. NHN 서비스
3. NHN 경영전략
4. NHN 재팬
5. 일본 문화와 인터넷 산업
6. 일본시장에서의 NHN SWOT 분석
7. 인터넷 포털 시장의 5-Forces Model을 통한 분석
8. HANGAME Japan
9. CURURU
10. 검색서비스의 실패
11. NHN의 일본진출 실패요인

Ⅲ. 결론
1. 일본 시장의 성공을 위한 전략
2. 네이버 검색의 마케팅 믹스(4P) 전략
3. 다시 한 번 일본 검색 시장으로
4. NHN의 미래를 위한 도약

본문내용

Ⅰ. 서론
1. NHN의 선정 배경
이번학기 글로벌 경영을 하는 기업을 조사하고, 그 기업에 대해 분석을 하는 리포트를 받고, 평소에 관심이 많았던 NHN -JAPAN이란 기업에 대한 접근을 하는 것이 어떨까라는 생각을 하게 되었다. NHN은 “지식검색”이라는 서비스를 시작으로 검색엔진의 점유율 1위의 기업이고, Hangame을 통하여 게임 서비스 시장도 장악하고 있다. 하지만 일본에서의 진출은 이와 반대로 게임 서비스는 순항을 하고 있지만 검색엔진으로서는 진출이후 참패를 하고 다시 재 도전을 위해 준비하고 있다.
그래서 일본시장의 진출에 따른 양면을 살펴보고 어떠한 성공과 실패를 겪고 현재에 도달 했으며, 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 알아보고자 NHN을 선택하게 되었다.
2. 조사 방향
기업이 각 해외시장으로 진출 할 경우에 기업은 그 진출시장에 문화, 고객의 기호 등을 고려하여 시장에 맞는 현지화 전략으로 추진할 것인지, 아니면 모든 나라에 같은 전략과 전술 마케팅을 구사할 것인지를 선택하여 거기에 맞는 마케팅 믹스를 펼쳐 나가야 한다.
NHN의 일본 시장 진출에서의 전략을 알아보고 게임시장에서의 성공 요인과, 검색시장에서의 실패요인을 분석하고 연구해 보고자 한다. 또한 그 분석을 통하여 앞으로 NHN이 일본 시장에서 살아남기 위한 방안을 제시하고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 기업 개요 - 젊은 생각이 만드는 세상, NHN
NHN㈜는 No. 1. 검색 포털 네이버(www.naver.com)와 국내 최대 인터넷 게임 포털 한게임(www.hangame.com)을 운영하고 있는 국내 최고의 인터넷 전문 기업이다.

참고 자료

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[네이버 스토리 : 트렌드를 창조하는 지식군단 = Naver story], 장정훈, Newrun, 2007
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