MISSHA의 소비자 실태와 개선방향

소개글

마케팅 시간에 한 과제 입니다. ㅎ 직접 설문도 해서 나름 열심히 한 에이플 받은 과제였습니다.

목차

조사배경, 조사목표
조사설계
미샤소개
환경 및 마케팅 분석
응답자 특성
조사결과 및 결론

본문내용

⊙ 화장품 사용관련 행동변화 실태
- 10대 청소년들의 화장품 사용증가
- 남성들의 화장품 사용증가
⊙ 화장품 구매 관련 행동변화 실태
- 경기침체에 따른
저가화장품 구매 증가 규명
- 소득 수준별 구매 특성 규명
⊙ 미샤의 시장 내 위치변화 실태
- 현재 미샤의 포지션
- 추구해야 할 포지셔닝과
목표달성을 위한 마케팅전략
- 업계 선두주자임에 불구하고
후발주자들에게 밀린 이유
조사설계
단 1회 조사를 위해 표본을 추출한 횡단조사 실시
표본집단 : 10대/20대/30대 남녀 100명
비확률 표본추출법인 할당추출법 사용
구조화된 설문지를 이용한
개인면접조사 (서베이 : 횡단조사)
빈도분석을 통해 수집대상의 분포와 특성을 알아봄
서울 특정 지역이 표본의 대상이 되었기 때문에 조사에 한계가 있으며 분석자료에 오차가능성이 있음을 알려드립니다
미샤 소개
3300원 제품으로 사회적 이슈를 일으킴
화장품을 ‘생활필수품’으로 새롭게 정의
가격 거품 제거로 1년 만에 매출10배의 성장을

참고 자료

없음