광고의 기능

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광고기능 리포트입니다 ^^*

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광고의 여러 가지 부정적 기능 중에 나는 성 상품화설에 관하여 알아보기로 했다.
사람들이 흔히 말하는 성의 상품화설이란 어떤 것을 말하는 것인지....
여성은 섹스의 도구 이외의 아무것도 아니라는 식의 여성의 이미지를 스테레오타이프 (stereotype)화한다.
자본주의는 인간의 노동은 물론 사회생활의 모든 부분을 상품가치로 전환하였으며, 인간의 성까지도 상품화시켰다. 인격적인 부분이어야 할 성이 상업적 전략에 의하여 하나의 상품으로서 판매되는 것이다. 이제 성은 스트레스 해소에서부터 사교, 오락, 유흥, 퇴폐에 이르기까지 다양하게 이용된다. 또한 성은 인간의 가장 감각정인 부분을 자극하여 소비를 촉진시키려는 상품광고의 상업주의와 결합하여 소비전략의 도구로서 이용되고 있다. 성이 인간적인 속성을 상실한 채 사물화되고 객체화 되는 것이다.

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