카페베네 마케팅 분석 - 감성 마케팅, 스타 마케팅, PPL 마케팅

소개글

카페베네의 마케팅 특징을 분석한 레포트입니다.
감성 마케팅, 스타 마케팅, PPL 마케팅 등 카페베네에서 취한 전략을 상세하게 분석 하였습니다.
목차대로 짜임새 있게 구성하였으며, 많은 분량과 그에 따른 다양한 자료를 참고하였습니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

1. 카페베네 소개

2. PPL 마케팅
1) PPL 정의
2) PPL의 유래
3) PPL 마케팅의 장점 & 효과
4) 카페베네의 PPL 마케팅
(1) 특징
(2) 드라마 속의 카페베네

3. 스타 마케팅
1) 스타마케팅의 정의
2) 스타 마케팅의 유형
3) 카페베네의 스타 마케팅
(1) 카페베네의 전략
(2) 한예슬 효과

4. 감성 마케팅
1) 감성마케팅의 정의
2) 동종 업계의 감성 마케팅
(1) 엔젤리너스 - 스토리텔링
(2) 스타벅스 - 오감마케팅
3) 카페베네의 감성 마케팅
(1) 시각을 자극하는 차별화된 인테리어
(2) 고객 참여 유도 & 문화마케팅

5. 결론 - 마케팅의 승리

본문내용

1. 카페베네 소개

카페베네는 국내 커피시장에서는 다른 브랜드인 스타벅스, 커피 빈, 할리스, 엔젤리너스 등에 비해 후발 주자로 뛰어들었지만 어느덧 시장에 뛰어든 지 3년 만에 매장을 580여개까지 늘리며 매장 수 1위 브랜드로 수직 상승했다.
지난 4월 말 방한했던 하워드 슐츠 스타벅스 회장이 향후 5년 내 국내 매장 수를 현재의 두 배 수준인 700개까지 늘리겠다고 공언했을 때, 전 세계의 커피시장의 공룡기업인 스타벅스를 제치고 카페베네가 국내에서 성공적으로 자리 잡았음에 자존심이 상해서 한 발언이었던 것이었다. 즉, 카페베네는 `전세계 커피업계의 공룡 ‘스타벅스’를 깨기 위해 만든 브랜드인 것이다. 전 세계 최초로 글로벌 기업인 `스타벅스`를 그 나라 토종 브랜드로 이겨낸 나라는 없다. 탄생 3년 만에 전국 500개 점포가 된 카페베네는 서울 중심가를 시작으로 전국으로 확장해 이제는 유명무실한 국내 최대의 점포를 가진 커피브랜드가 됐다.
업계통계에 따르면, 카페베네는 2009년 3월 8개 매장에서 2010년3월 144개의 매장수라는 기하급수적인 상승세로 스타벅스, 커피빈, 할리스 등을 비롯한 국내에 입점한 커피 전문점들이 연간 2~5%대의 성장률을 보인 것에 비해 놀랄만한 결과로 성장세를 기록했다고 하였다.
이렇게 괄목상대한 성장을 카페베네가 이룩한 성공요인에는 어떤 것이 있을까 앞으로 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

http://weekly.khan.co.kr/khnm.html?mode=view&artid=7800&code=116
http://www.jobnews.co.kr/contents/content/view.asp?page=1&idx=60&conKind=sisa&keycode=&keyword=
http://media.paran.com/news/view.kth?dirnews=749217&year=2010
http://minis100.blog.me/130104872951
http://www.cauon.net/news/articleView.html?idxno=19881
대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호, 최숙희(브랜드마케팅연구소 선임연구원)