기업광고 사례분석 - 현대 자동차

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현대자동차 광고 사례 분석

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본문내용

기업광고 사례분석
주제 : 2010년 남아공 월드컵 현대자동차 광고
I. 서론
1. 기업 선정 동기
2010년 남아공 월드컵이 개막하면서 TV를 비롯해 신문, 라디오 등의 각종 매체에는 대부분의 기업들이 월드컵에 연관 지어 광고를 하고 있다. 이는 단순히 축구와 관련이 있는 스포츠 용품 브랜드만 월드컵 광고를 하는 것이 아니라 스포츠와는 전혀 관계가 없는 기업들마저도 월드컵과 연관 짓고, 붉은 악마를 소재로 하는 기업 광고가 만연 되어 있다. 그만큼 월드컵 기간 때에는 월드컵과 연관 지어 광고를 제작해야 매출 상승에도 효과를 얻을 수 있다는 생각을 하는 광고주들이 많을 것이다. 따라서 월드컵에 큰 기대를 하고 있는 국민 정서에 부합해서 고객 유치를 극대화 할 수 있도록 하는 광고 전략을 펼치는 것이다.
그러나 이번 월드컵에서의 기업 광고는 많은 이들의 눈살을 찌푸리게 하고 있다. 2002년, 2006년 월드컵 때 거리 응원 문화를 주도해 기업 마케팅에서 큰 성공을 거둔 통신사들의 광고 전략을 그대로 따라해 식상하다는 평가를 받고 있는 광고가 있는가 하면, 월드컵 응원 미녀를 이용한 섹스어필의 광고는 순수한 월드컵 응원 문화를 벗어나 선정적이고 퇴폐적이라는 목소리도 있다. 필자 또한 TV를 통해 접한 광고를 보면서 많은 실망감을 느꼈다. 그 중에서 현대자동차의 “승리의 함성, 하나된 한국(The Shouts of Reds, United Korea)”이라는 카피를 내새운 광고는 올해 광고 중 가장 보기 싫은 광고라고 생각한다. 이제 아래에서 2010년 남아공 월드컵에서 현대자동차의 광고 사례는 어떤 것이고 무엇이 문제인지 되짚어 보고자 한다.
2. 현대자동차 기업 개요

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