[A+ 펩시콜라 마케팅분석] 해외진출 마케팅전략 및 브랜드 마케팅분석, 환경분석, 향후 발전전략

소개글

세계 2위, 국내 2위의 펩시콜라의 국제마케팅전략, 해외진출 성공요인, 기업소개에 대해 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

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CHAPTER 1 – ABOUT Pepsi Cola
- 주요연혁, 기업개요, 경영철학, Logo 등등

CHAPTER 2 – Pepsi Cola 마케팅 분석
- 브랜드 전략, 컬러마케팅경쟁력, 유통 물류시스템, 고객만족경영
- BCG MATRIX
- TV 광고, 인쇄광고 분석
- Pepsi Cola 마케팅 실패 사례 분석

CHAPTER 3 – Pepsi Cola 글로벌 전략 ( 한국, 미국, 중국 )
- 한국, 중국, 미국( 현지화 전략, 마케팅 전략 )

CHAPTER 4 – Pepsi Cola 최근 전략
- 사업구조 전략
- 제품 포지셔닝( 웰빙 제품 R&D 투자)
- 마케팅전략 ( 소셜네트워크, 유투브, 스마트폰 이용 )

CHAPTER 5 – 음료시장 환경 분석 / 경쟁사 분석
- 코카콜라 기업 소개
- 코카콜라 VS 펩시콜라 (광고, 제품, 전략 분석 )

CHAPTER 6 – 결론 / 나아갈 방향
- 생존전략 , 향후 발전 전략
- 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

목차

없음

본문내용

[ 한국시장에서의 마케팅전략 ]
o 크리에이티브의 전개범위가 다소 한정
o 최수종, 김종서 등 광고 버전포함, 펩시맨 시리즈, 그리고  한국의 인기그룹인 2AM을 모델로 활용
o 브랜드 커뮤니케이션활동은 안정적인 수준의 브랜드 관리면서 용이하다는 장점과 동시에 한국적인 감성코드에 효과적으로
접근하는 것에 다소 한계가 있다는 단점

[ 다각화 전략 ]
사업 다변화 정책 → 펩시는 콜라만으로 코카콜라를 따라잡기엔 역부족이라고 판단, 스낵사업과 레스토랑 사업 그리고 건강,기능성 음료 사업등으로 사업을 다변화해갔다.

[ 향후전략 / 나아갈 방향 ] 일부분 발췌
o 펩시는 꾸준히 글로벌 시장에서 변화
o 탄산음료 시장에 대한 한계가 점차 늘어나고 있는 상황에서 펩시는 ‘탄산음료는 몸에 해롭다’는 인식을 뛰어 넘어야 함
o 비만과 해롭지 않은 캔의 물질과 환경오염 등의 방법들을 마련한다면 펩시는 탄산음료 시장에서 우위에 설 수 있다고 생각
o 펩시의 전략이 시장에서 어떤 반응을 보이는지 지켜보며 시장의 트렌드를 분석해야 할 것

참고 자료

국제마케팅 환경과 전략 제3판, 김주헌 저, 문영사 2009
위키백과/네이버백과
마케팅전략의 성공과 실패사례, 김선중 저, 우신투자자문주식회사, 1993.
인도시장에의 수출확대 방안
http://blog.naver.com/armypass28?Redirect=Log&logNo=40010463931
펩시 콜라와 코카콜라 코크-펩시가 코크의 아성을 무너트린 비결
http://leaques.tistory.com/1568
로저 엔리코〈콜라전쟁〉 삼성출판사, 1987
라이터스 편집부〈100년 만에 코카콜라를 넘어선 펩시의 성공비결〉
알 리스,〈마케팅 전쟁〉,비즈니스 북, 2006
후발진입상표가 시장개척 상표를 앞지르는데 관한 탐색적 연구 - 하영원, 서찬주/서강대 경영학과 교수,
인터넷을 이용한 후발기업의 경쟁전략(주간경제 `99.7. 14)
틈새 전략의 핵심은 전문화입니다 |작성자 얕은 물
차별화로 선발기업을 따라잡은 후발업체 사례|작성자 dmsintl
코카콜라 100년 아성을 무너뜨린 펩시 전략 - 현대경제연구소
브랜드 마케팅에 관한 8가지 기초 칼럼.
만년 2위 탈출 전략
코카콜라와 펩시의 전략
펩시의 경영전략
마케팅 성공 사례
펩시 광고 위주 전략
2003 펩시콜라 이벤트 제안서
2006 음료시장 보고서
2006 국내음료 시장분석
자신을 너무 몰랐던 코카콜라 - 휴넷
마케팅 변화와 코카콜라 전략
펩시의 사업다각화
펩시공식홈페이지 www.pepsicola.co.kr
코카콜라 홈페이지 - http://www.cocacola.co.kr
시사매거진(http://www.sisamagazine.co.kr)
매일경제 www.mk.co.kr
삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
엘지경제 연구소 http://www.lgeri.com/
언론재단 http://www.kinds.or.kr/