CJ_마케팅_4P_STP_SWOT_대안

소개글

제일제당 즉, CJ에 계열사등 4P STP SWOT 대안 까지 준비한 최고의 자료

목차

HITE 소개

시장 분석
자사 분석
시장 분석
경쟁사 분석

SWOT 분석

STP 전략

4P 마케팅 MIX

시장환경 변화
주류시장 환경
시장위기 환경

대안 제시
전략 강화방안
마케팅 아이디어

본문내용

초반 시장 점유율은 3배
60년대 이후로는 동양맥주가 앞서기 시작
80년대 중반 이후 격차가 더욱 커져 7:3비율로 동양맥주가 우위를 유지했으나 1993년 HITE를 시판
OB맥주를 제치고 1위에 등극
시장분석
자사분석
시원하고 깨끗한 맛
맥주 공정에 통계학에서 사용되는 다변 량 통계기법을 적용
실시간 분석 및 모니터링을 통해 제품 신선도 강화
비열처리, 빙점 여과 공법 등 최신 양조 공법을 사용
맞춤 발효 시스템으로 맛과 행을 깨끗하게 유지
믿고 마실 수 있는 맥주
병, 캔 모두 1년의 품질유지 기한을 가짐
HITE 캔 바닥과 병 라벨에 품질유지기한 표시
식품안전문제에 예민한 소비자들에게 신뢰를 주는 맥주
부동의 시장 1위
1996년부터 현재까지 맥주시장 점유율 1위
.
.
20대 초반 ~ 30대 초반 직장인, 가정주부, 대학생
특징: OB맥주 선호 (HITE 제품 선호도가 가장 낮은 집단)
-경쟁사의 segmentation 의도를 무력화
-주변 연령대까지 효과적으로 포용할 수 있는 전략적 포석
-20대 초반의 사향욕구와 30대의 심리적 지향성의 연결고리 장악
-국민소득이 증가함에 따라 건강 지향적 웰빙 열풍
소비 고급화 소비자의 욕구 다양화
-‘스타우트’ 국내최초 흑맥주 브랜드
20~30대의 남성을 세분 표적시장으로 선정
-‘에스’ 식이섬유 맥주
몸매와 외모에 관심이 많은 20~30대의 여성을 세분시장으로 결정
-‘드라이피니시’ 수입맥주의 강세에 대항
세련된 디자인, 날카롭고 깔끔한 뒷맛 20대 층을 표적시장으로 선정
STP 전략

참고 자료

없음