[마케팅 전략] 노키아 마케팅 전략

소개글

아무쪼록 도움이 되셨으면 좋겠습니다... ^^

목차

기존 광고의 배경에 대한 추측
한국의 단말기 시장(1)
한국의 단말기 시장(2)
한국의 단말기 시장(3)
한국 단말기 시장에 대한 결론
결론에 따른 두 가지 상반된 전략
새로운 전략
Marketing 목표
Our product
커뮤니케이션 목표
특별한 프로모션 전략(1)
특별한 프로모션 전략(2)
특별한 프로모션 전략(3)
다양한 프로모션 전략(1)
다양한 프로모션 전략(2)
다양한 프로모션 전략(3)
또하나의 아킬레스 건, 유통
기타

본문내용

커뮤니케이션 목표
캠페인 시작 후 1년 안에 전체 인구의 50%이상이‘노키아'라는 브랜드에 대해서 인지할 수 있다. 캠페인 시작 3년 안에 타깃이 가장 갖고 싶은 핸드폰으로 인지, 선호도면에서 애니콜과 유사.

한국의 단말기 시장
-애니콜이 부동의 1위
-모토로라 난세를 극복(M/S계속해서 올리는 중)
-싸이언 낮은 가격으로 애니콜에 이어 2위자리 확고히.
싸이언과 애니콜이 전체 시장의 70%를 차지

휴대폰 구입시 소비자들이 가장 우선적으로 고려하는 사항은?
(설문조사 결과)

핸드폰 교체시기가 어느정도 되나요? (설문조사 결과)

노키아가 오랜 기간 만들어 온 main제품은 무시하고 디자인만을 중시한 폴더형으로 한국 시장을 진입하는 것은 어느 정도 의미가 있는가.

브랜드에 대한 충분한 숙지 없이 무조건 시장에 진입

인지도 제고
Concept : 노키아를 널리 알릴 수 있는 광범위하고, 친밀한 컨셉.
새롭고, 광범위한 프로모션 전략
공감대를 확보할 수 있는 Creative

컨셉 : 메인 타깃에게 소비를 유도할 수 있는 강력한 concept
참여를 유도하는 다양한 프로모션 전략
고급화되고, 세련된 Creative

참고 자료

없음