브랜드 랜드, 브랜드 스페이스 마케팅 사례조사

소개글

브랜드 랜드의 개념과 성격에 대한 이론적 고찰과 그에 해당하는 사례 조사
제 3의 공간으로써 브랜드 랜드를 조성하여 마케팅에 활용하고 있는 기업의 사례를 조사하여 살펴봄
기네스스토어하우스, 하이네켄 공장, 월드오브코카콜라, 허쉬 초콜릿 월드 등 다수 사례에 대한 사진 자료와 설명 추가

목차

- 브랜드 랜드의 개념

-브랜드 랜드의 성격
*이해의 장소
*경탄의 장소
*욕망의 장소

-사례 조사

본문내용

박람회장이나, 연출된 분위기 속에서 브랜드를 전시하여 고객에게 체험을 제공하는 공간으로 제품
못지 않게 연출이 중요한 곳이라 할 수 있음

브랜드 랜드는 박람회장과 비교하여 몇가지 이점이 있는데, 첫째는 건립 후 몇 해가 지나도 추가비용
이 들지 않는다는 점이고 다른 하나는 건축학적 관점에서 볼 때 훨씬 인상적일 수 있다는 점임

브랜드를 몸소 경함한 생생한 체험은 단순한 광고나 재래식 홍보에 비해 몇 배의 광고효과를 가져다
주며, 특히 고객이 기억 속에 브랜드의 이미지를 훨씬 강렬하게 각인시키는 효과가 있음

예를 들어 IFA나 베를린에 소재한 가전제품 전시장, 프랑크푸르트에서 개최되는 세계자동차전시회인 IAA, 하노버의 세비트 같은 유명전시회와 VW 아우토슈타트, 스와로브스키 크리스털월드와 같은 브랜드랜드가 있음.

01. 브랜드 랜드-영구전시를 통해 브랜드 각인시키기
브랜드 랜드 형성 배경
산업혁명 이전
어떤 물건을 ‘생산’하는 노력과 과정을 쉽게 볼 수 있었으며, 이 것이 고객으로 하여금 물건을 사거나 서비스를 이용하려는 구매 의욕을 불러 일으킴
산업혁명 이후
생산과정을 공장건물 안으로 들여보냄으로써 시야를 차단시켰고, 물건에 대한 구매 의욕을 불러일으키는 일은 광고가 떠맡게 됨
→기업이 자신의 브랜드를 영구히 전시하고 체험할 수 있는 공간인 브랜드 랜드가 등장함

참고 자료

제 3의 공간, 크리스티안 미쿤다 지음/최기철, 박성신 공역, 미래의 창