[프렌차이즈 브랜드 성공기업 - 국내 커피점 1위 카페베네 브랜드마케팅 및 성공요인 분석 ] [ 4p swot stp 환경분석]

소개글

[프렌차이즈 브랜드 성공기업 - 국내 커피점 1위 카페베네 브랜드마케팅 및 성공요인 분석 ] [ 4p swot stp 환경분석]

세계적인 커피전문점 브랜드인 스타벅스, 엔젤리너스, 커피빈을 1호점 개점이후 딱 3년만에 업계 최초 500호점 돌파 및 점유율 1위를 차지한 국내 순수브랜드 카페베네의 성공요인 및 성공전략에 대해 조사 하였습니다. 특히 스타마케팅, 문화마케팅으로 크게 성공한 마케팅전략과 환경분석 및 SWOT, STP, 4P 를 분석 해 본 레포트입니다. 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

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목차

CHAPTER 1 – 서론
- 기업 소개, 현황, 경영철학, CI / BI, 기업 연혁, 기업 컨셉 등

CHAPTER 2 – 본론 성공요인 분석

CHAPTER 3 – 시장환경 분석, 경쟁사 분석
(1) 스타벅스, 커피빈

CHAPTER 4 – 경영전략 분석
(1) 4G 경영전략 (2) 6시그마 경영 (3) 윤리경영 (4) 지식경영, Design 경영 전략
o Framework o 지식경영체계 o COP (Community Of Practice)

CHAPTER 5 – 스타, 문화마케팅 전략 분석
(1) Marketing 전략 - STP - 4P - SWOT - BCG MATRIX

CHAPTER 6 – 결론 / 나아갈 방향
- 시사점 및 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P) / 나아갈 방향 / 전망

본문내용

[ 기업 소개, 기업 CONCEPT ] - 본문 일부분 발췌
- 08년 5월 한국 최초로 Coffee Store 브랜드로 시작으로 3년만에 대한민국 1위 커피점문점
- 업계 최초 → 국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 전략적 제휴 체결
- 스타마케팅으로 성공한 브랜드 / 커피전문점 최초로 공중파 3사 텔레비전 광고 실시
- CONCEPT
: Europe Café 의 최고급 매장 인테리어로 여유롭고, 자유로운 분위기 조성
: 공중파 3사 드라마제작 지원 → 브랜드 인지도 및 이미지 마케팅
: 당구장, 도서, Wifi 를 전 매장에 설치 → 문화마케팅 적극 활용

★ 다양한 문화마케팅 및 이벤트 → 브랜드인지도 및 가치 상승효과
→ 까페베네에서 전액 무료 지원 ( 청년봉사단, 까페베네 홍보대사, 유럽커피 문화탐험대, 커피교육반 )

[ 결론 - 향후 전망 및 나아갈 방향 ] 일부분 발췌
카페베네는 포화상태라고 할 수 있는 커피전문점 시장에 후발주자로 과감히 뛰어들었다. 커피전문점의 균일화된 품질에 이야기할 곳을 원하는 소비자들의 니즈를 충족시키는 편안한 인테리어를 추가하여 기존의 커피전문점과 차별화했다. 카페베네는 후발주자이지만 스타마케팅, PPL을 통한 공격적 마케팅을 통해 높은 인지도를 얻고 있다. 카페베네의 성장은 유례없는 성공 케이스이다

참고 자료

없음