[마케팅전략론] 이마트 마케팅 전략

소개글

마케팅전략론 이마트마케팅전략입니다.

목차

1. 기업소계
2. 기업분석 - 스왓 ,4p, stp
3. 전략제안
4.

본문내용

1인 가구의 구성 중 60세 이상이 30.8%로 가장 높고 20대가 21.4%로 2위를 기록
독신은 즉 싱글이란 사전적으로는 “결혼하지 않아 배우자가 없는 사람”을 일컫는다. 결혼보다는 일 중심의 삶, 그리고 자신을 위한 소비와 가치지향적인 소비가 강한 “I”중심의 집단에 속하는 사람.
현재 핵심 싱글족인 2635세대는 우리나라 전체 인구 구성비에 17%를 차지한다. 그 안에서 경제 활동인구는 24%를 구성하고 있으며 생산과 소비의 주체로서 그 역할을 담당
Targeting
STP
싱글족
1980년 4.8%, 1990년 9.0%, 2000년 15.5% 2005년 20%로 점차 증가. 이후로도 증가 예상
외국에 비해 1인가구의 특징은 ‘노인 독신자 가구’와 ’20대 미혼 독신자 가구 비율’ 높음
출처 : 통계청 인구센서스(2005)
STP
혼자 살면 외롭다?!
<영화 `싱글즈`의 주인공 장진영, 엄정화. 그녀들은 대표적인 20대 1인 가구의 가장을 연기했다. >
<1인 가구가 증가함에 따라 이들을 대상으로 한 방송 프로그램도 생겨났다. 사진은 케이블 채널 온스타일의 `싱글즈 인 서울 4 시리즈‘>
`그들만의 리그`에도 알록달록 색깔이 있다.‘ 생활 만족도·자존감 높아.
취업률 90% 넘어… 자급자족형 많고 자기개발에 적극 나서
STP
그들을 위한 여러가지 제품들
LG-M2362D
(HD TV+모니터)
TV와 컴퓨터의 공간 부족문제를 동시에 해결.
보광훼미리마트
‘한가위 도시락’
시간에 쫓기지만 지갑은 넉넉한 싱글족을 겨냥, 테이크 아웃제품
이마트 ‘엔젤 우유’
양이 많아 우유를 남겼던 아이들과 다이어트 때문에 우유를 피했던 젊은 여성들을 주 타깃

참고 자료

없음