쌍방향 TV광고 서비스 동향 및 분석

소개글

쌍방향 TV 광고란 디지털 TV 방송의 데이터 서비스 영역을 활용하여 시청자와 쌍방향으로 커뮤니케이션 할 수 있는 광고를 말한다. 즉, 소비자가 TV 프로그램, EPG 또는 광고를 시청하면서 TV 리모트컨트롤을 이용해 의도적으로 광고물에 대한 평가, 브로슈어, 카탈로그 등 상품이나 서비스에 대한 추가 정보를 요청하거나 상품의 견본이나 할인권 등 프로모션 활동에 참여하고 더 나아가 직접 상품을 구매할 수 있는 새로운 광고기법이다.

목차

Ⅰ. Interactive Advertising Analysis
1. 쌍방향 광고의 개념
2. 쌍방향 광고의 특성
3. 쌍방향 광고의 제작 유형

Ⅱ. Interactive Advertising Business
1. 쌍방향 광고 제작 특성
2. 쌍방향 광고 제작 프로세스
3. 쌍방향 광고의 활성화 저해 요인

본문내용

○ 쌍방향 광고의 장점
- 쌍방향 TV 광고에서는 특정 대상층을 상대로 하는 광고(Targeted Advertising)가 가능하며, 사전에 확보한소비자의 데이터베이스를 기반으로 잠재적 고객층을 대상으로 효율적으로 노출시킬 수 있다.
- 전통적 TV 광고는 시잔적 제약으로 인해 감정적 소구를 중심으로 이루어지나 쌍방향 TV 광고에서는 사실적이이며 정확하고 상세한 정보를 부가적으로 전달할 수 있다.
- 쌍방향 TV 광고가 일반화되지 않은 초기 단계에서는 특정 광고주가 디지털 쌍방향 하이테크 미디어 테크놀로지를 이용해 광고를 실시하면, 역동적인 제품 이미지를 형성하게 되고 세련되고 동기 유발적 이미지를 얻는 데 크게 기여하게 된다.
- 전통적 TV 광고가 불특정 다수를 대상으로 노출되었으나 쌍방향 TV 광고는 일대일 또는 일대 소수의 마케팅기법이 도입이 가능해진다. 따라서 쌍방향 TV 광고는 자동으로 고객에 맞게 차별화되어 가입자의 프로필에 적합한 것을 내보낼 수 있다. 또한 지역별 프로모션을 실시할 수 있다.
- 쌍방향 TV 광고는 CRM 기능을 수행할 수 있다. 쌍방향 TV 광고는 고객들과 대화하기 위한 가장 보편적이고 친화적인 방법이기 때문이다.
- 쌍방향 TV 광고의 경우에는 소비자들의 반응이 즉각적으로 나타나기 때문에 단기적인 광고 효과의 측정이 가능하며, 쌍방향 TV 광고에 대한 이용자들의 평가도 가능하다.
- 쌍방향 TV 광고는 아주 새롭거나 독창적인 광고 프로세스의 시험 기회를 가져다 주기 때문에 이용자들의 반응 정도에 따라 언제든지 메시지를 수정, 보완 또는 완전히 다르게 재구성할 수 있다.

○ 쌍방향 광고의 단점
- 아직까지는 여전히 쌍방향 TV 광고를 이용할 수 있는 가구가 한정 되어 있으며 또한 실제 이용자 가구 비율도 아직은 매우 낮은 편이다.
- 쌍방향 TV 광고의 응답자들에 대한 추가적 비용이 뒤따르고 아울러 추가 정보나 샘플 등의 배달을 위한 물류비용이 많이 소요된다.
- 쌍방향 광고는 자세하고 실제 데모 가능한 제품들에게만 효과적일 수 있다.
- 쌍방향 광고를 통해 축적한 데이터 사용에 관한 가이드라인이나 법규 부제로 인해 사생활 정보가 유출되거나 남용될 우려가 있다.

참고 자료

없음