패스트푸드 업체의 국제마케팅 분석

*근*

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최초 등록일: 2011.06.07
최종 저작일: 2011.05; 46페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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패스트푸드의 대표업체인 맥도날드, KFC, 버거킹은 각각 어떤 전략을 사용하여 표준화, 현지화 정책을 쓰고 있는지 알아본다.

본문내용

5W 모형
Whom?(누구에게)
: 모든 커뮤니케이션은 대화의 상대가 필요!
What Effect?(어떤 효과를 위하여)
: 모든 커뮤니케이션은
목적에 맞는 효과를 검증!
Who? 맥도날드
What? I’m lovin it(전 세계 사람들이 어떤 느낌을 갖고 있는지,
맥도날드가 그들의 삶에 미치는 영향을 보여줌)
Whom? 맥도날드의 식문화를 좋아하는 전세계 사람들
Which? 상황에 따라 다름
What Effect? 웰빙 열풍 > 패스트푸드 = 비만을 일으키는 원인
맥도날드 에서는 I’m lovin’ it 캠페인을 통해 패스트푸드를 새롭게 인식시키고자 함

참고 자료

없음

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맥도날드 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 9페이지

패스트푸드점의 시장은 이미 포화상태에 이르렀으나 국제적으로 시장을 넓혀가며 ... 근래 기존 패스트푸드 업체 이외에 지속적으로 국내/외 기업들의 시장 진입. ... 맥도날드는 햄버거 위주의 전문 업체로 소비자들에게 확실한‘햄버거 전문 패스트푸드
KFC 13페이지

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국제경영론 사례연구패스트푸드(롯데리아, 맥도날드, 버거킹)REPORT목차Ⅰ ... 소비자 선호도를 통한 분석Ⅲ. 결론1.패스트푸드 산업의 향후 전망Ⅰ. ... 한국시장 내 기업의 전략과 분석1) 마케팅전략2) SWOT분석3.
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버거킹 선정 이유빠르게 살아가는 현대 사회에서 패스트푸드는 없어서는 안 될 ... 패스트푸드 산업은 한때 웰빙식품 열풍으로 인해 흔들렸지만, 이에 대응하여 ... 버거킹 기업소개버거의 왕이라는 뜻의 ‘버거킹’은 미국의 패스트푸드 레스토랑
롯데리아 중국진출 사례연구 8페이지

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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오. 6페이지

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비해 다소 가격이 비싸지만 패스트푸드에 비해 건강하고 맛있는 식사를 할 ... 국내 진출 1988 년 , 맥도날드 국내 진출 ⇒ 1980 년대 후반부터 패스트푸드를 ... 수 있도록 함 . - 패스트푸드는 빨리 , 저렴하게 먹을 수 있지만 ‘ 정크푸드
국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오 6페이지

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