광고학 원론 정리

소개글

신성 출판사의 광고학 원론에 대해 내용을 정리한 것입니다.

목차

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본문내용

1장 광고의 의의
광고의 개념
어원 영어의 Advertising or Advertisement는 라틴어 “Adverter”에서 기원,
‘돌아보게 하다’, ’주의를 돌리다’
AMA(1960) American Marketing Association 광고주가 아이디어, 상품 및 서비스를 유료형태의
대중매체를 통한 비인적으로 메시지 전달
C. Gilson과 H.W. Ber kman 무료)
AMA(1985) 새로운 정의 제시 제품과 서비스 외 아이디어의 마케팅과 비영리조직의 마케팅도
포함시키고자 함
한국광고학회(1994) 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는
유료의 비 대면적인 의사전달 형태
광고란?
확인 가능한 광고주가
특정한 상품 또는 아이디어나 해당 기업체의 이미지에 관한 정보를
비 대인적인 대중매체를 (주로 유료로) 이용하여
불특정 다수의 소비자나 일반대중에게 전달하여
이들의 태도 행동을 변용시켜 구매 행동으로 유발함으로써
판매를 촉진하는 일방 또는 (상호 작용적) 설득 마케팅 커뮤니케이션
Advertising(일반적인 광고의 개념) Advertisement(광고물) 광고)
광고의 특성
커뮤니케이션의 한 형태로써의 광고: 소비자 또는 일반 대중에게 상품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 광고주가 의도하는 방향으로 영향을 미치기 위한 커뮤니케이션
- 필립 코틀러의 커뮤니케이션 과정 모델(1984) 참조
설득 커뮤니케이션으로서의 광고: 광고의 목적은 구매자를 설득하여 상품 및 서비스를 사도록 하는 데 있음
태도의 구성요소: 인지적, 정서적, 행동적 태도
구매자의 태도변용: 태도형성, 태도강화, 태도변화
마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고
광고는 마케팅의 촉진 수단으로서 커뮤니케이션의 한 형태
소비자
마케팅의 정의
AMA(1985) -- 4p’s(price, place, product, promotion)
AMA(2004) 마케팅은 가치를 창출하고 커뮤니케이션 하고 전달하는

참고 자료

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