포카리스웨트 vs 게토레이 광고분석

소개글

포카리스웨트 vs 게토레이 광고 분석입니다.

목차

1. 이온음료 시장 점유율

2. 포카리 스웨트

2-1. 광고 컨셉
2-2. 광고 모델

게토레이

3-1. 광고 컨셉
3-2. 광고 모델

본문내용

1위 제품은 포카리 스웨트(59%)
이온음료 시장에서 압도적
2위 제품은 게토레이
왜 이런 차이가 벌어져 있는지 광고측면에서 비교 분석

여心마케팅 = 운동 후 마시는 이온음료가 아닌 수분공급을 위함이라는 광고
Ex) 광고 모델이 모두 유명한 여자모델

감성적 소구 = "내 몸에 가까운 물" 이라는 슬로건으로
소비자에게물의 대체상품이라는 인식을 주어 남성뿐만 아닌 온 가족이 마시는 음료로 인식

컬러& CM송 = 파란색&하얀색의 절묘한 대비로 소비자에게 무색소의 깨끗함 이라는 인식이 강화되었고
누구나 기억하기 쉬운 CM송을 사용하여 CM송만 들어도 제품을 떠올리게 함

참고 자료

없음