adidas 브랜드마케팅

소개글

유용하게 쓰세요~^^

목차

-1 마케팅의 정의
1-2 마케팅의 종류

1-3 기업에서의 마케팅의 역할과 중요성은 무엇인가?

1-4 브랜드 마케팅의 정의

2-1 아디다스 소개

2-2 아디다스의 역사 아디다스 그룹 홈페이지 참조

2-3 아디다스의 전략 출처 : 아디다스 홈페이지
1) 소비자 지향적 기업구조
2) 디자인과 기능 혁신
3) 글로벌 마케팅 전략
4) 제품의 신속하고 철저한 글로벌 공급
5) 건실한 재정상태 유지
6) 연구개발
7) 스폰서 쉽

2-4 아디다스의 브랜드 마케팅 성공사례

2-5 로고 마케팅
① 스포츠 퍼포먼스 (3-bar)
② 스포츠 헤리티지 (Trefoil : 불꽃마크)
③ 스포츠 스타일 (컬렉션 라인)

2-5 종목별, 나라별 마케팅 전략
1) 종목별 마케팅 전략
2) 나라별 마케팅 전략

3 숙명의 라이벌
(1) 나이키 회사 소개
(2) 나이키의 기본 전략

4-1 나이키와의 비교분석을 통한 결론

4-2 설문지를 통한 우리들의 견해

본문내용

1-1 마케팅의 정의
마케팅이란, 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화, 그리고 서비스의 개발, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정을 말한다.

1-2 마케팅의 종류
마케팅에는 무수히 많은 종류가 있지만 몇 가지 언급해 보자면 글로벌 마케팅, 인터넷 마케팅, 그린 마케팅, 소비자 마케팅, well-being 마케팅, 브랜드 마케팅, 아트 마케팅, 하이테크 마케팅 등이 있다.

1-3 기업에서의 마케팅의 역할과 중요성은 무엇인가?
기업에서의 마케팅은 기업의 경영전략과도 같은 맥락이라고 볼 수 있다. 기업의 경영전략은 기업마다 다르기 때문에 정확한 정의는 내릴 수 없지만 변동하는 기업환경 아래서 기업의 존속과 성장을 도모하기 위해 환경의 변화에 대하여 기업활동을 전체적 ·계획적으로 적응시켜 나가는 전략이라고 말하면 될 것이다. 이렇듯 기업의 경영전략과 마케팅은 밀접한 관계속에 있음을 알 수 있다.
우리는 많은 마케팅 전략 중에서도 브랜드마케팅에 대해서 보고서를 작성하고자 한다.

<중략>

2-5 종목별, 나라별 마케팅 전략
아디다스는 종목별 마케팅에 있어서 다른 경쟁업체와 달리 축구뿐만 아니라 복싱, 태권도, 마라톤, 골프 등과 같은 인기종목뿐만 아니라 펜싱, 역도, 트라이애슬론, 테니스, 사이클 등과 같은 비인기종목에도 고르게 투자함으로써 세계적으로 영향력을 증대시키고 있다.

1) 종목별 마케팅 전략
① 월드컵 스폰서쉽
아디다스는 거대 스포츠 이벤트의 공식 스포서쉽을 통해 공식파트너로 활동하면서 브랜드 홍보를 벌이고 있다. 글로벌 스포츠 행사 중 아디다스가 가장 돋보이는 이벤트로는 단연 FIFA 월드컵을 꼽을 수 있다. 축구하면 가장 먼저 떠오르는 1위 기업으로 아디다스를 손꼽는 것처럼 축구시장에서 아디다스는 독보적인 위치에 있고, 이를 마련해준 장이 월드컵이다.

참고 자료

없음