이탈리아 패스트 패션

소개글

이탈리아 패스트 패션에 대한 최근 동향 입니다. 이탈리아 원서를 직접 조사한 자료이므로

목차

없음

본문내용

서론
전 세계적인 경기 불황과 변화한 이탈리아 소비자의 성향은 자국 명품 브랜드 시장을 위축시키고 있다. 명품을 구입하고 입는 것 만으로 소외 ‘이탈리안 스타일’을 추구하는 패셔니스타 라는 평가를 받는 시대는 지났다. ‘이탈리안 스타일’에 대한 자부심이 대단한 자국 소비자 역시 고급 의류와 저가 의류를 자신만의 스타일로 믹스매치 하여 개성을 나타내길 선호하며 특히 고전적인 이탈리안 스타일을 탈피하여 저비용으로 최대의 효과를 누릴 수 있는 패스트 패션 브랜드에 관한 관심이 젊은 층에서 특히 고조되었다. 이미 ‘저가격’과 ‘스피드’를 내세운 패스트. 이에 맞춰 이탈리아 고전브랜드 역시 중저가 라인 개발, 생산 원가 절감을 위한 해외 방직 공장을 이용한 신흥 개발국으로 수출 등에 관심을 쏟고 있다.
이탈리아 섬유 패션사업 동향 (2006~2009)
출처: CAMERA NAZIONALE DELLA MODA ITALIANA 2009
: 국내 브랜드의 총 매출, 수출, 수입이 모두 감소세를 보이고 있고, 이탈리아 국내 생산이 감소세를 보인다
2007년부터 하향세였던 국내 섬유 산업은 2008년 마이너스 성장 시작하여 2009년 1/4분기 -14.3%, 2/4분기 -16.7%, 3/4분기 -12.6% 기록하였다.
현지 패스트 패션 브랜드의 성공 요인
한 소득 감소, 패션 트랜드의 변화.
- 이탈리아 경기 침체로 개인 소득 감소에도 불구 이탈리아 사람은 스타일에 대한 관심이 매우 높음.
- 고소득층을 겨냥한 디자이너 브랜드, 고급 부티크는 많지만 made in Italy 중저가 브랜드가 거의 없음.
- 로드 샵 형태의 매장이 했으며 다양한 아이템을 갖춘 멀티 샵이 많지 않음.

참고 자료

없음