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STP전략

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최초 등록일
2011.06.10
최종 저작일
2010.05
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소개글

STP 전략에서 S와 T를 주제로 한 파워포인트입니다 ^^

목차

1.segmentation
2.Targeting

본문내용

1
표적 시장 (Targeting)
2
시장세분화 정의
하나의 제품시장을 여러 개로 나누어서 공략하는 마케팅 기법
각각의 시장에 차별적인 마케팅 사용
行市分是每者群采取特的品的手段
每不同市的差性手段
시장세분화 필요성
시장을 보다 정확히 파악
유리한 목표 시장 선택 가능
마케팅 자원, 기타 예산을 효과적으로 배분
불필요한 경쟁 막음
시장세분화 방식
1. 지리적 세분화
2. 인구 특성적 세분화
3. 심리적 세분화
4. 행동적 세분화
지리적 세분화 변수
기후
도
지역
인구밀도
이웃
시
나라
대표적인 사례
1. 멕스웰커피는 각 지역마다 커피의 맛을 다르게 판매함.
2. 이는 각 지역 고객마다 원하는 맛이 달랐기 때문.
3. 지역의 특성에 따른 세분화 결과 커피시장에서 높은 점유율 차지
인구특성적 세분화 변수
나이
종교
교육
가족라이프싸이클

참고 자료

없음

태그

#국제경영#stp전략

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