고급화전략

소개글

경영전략 중 하나인 고급화전략 PPT입니다

목차

서론
이론적 배경
고급화 전략

본론
사 례 연 구
실 패 사 례

결론
시 사 점

본문내용

시사점

① 부유층의 특성을 살펴보고 고소득자들이 가지는 심리를 그들의 입장에서 이해할 수 있어야 한다.

② 고소득자들이 때로는 일반마케팅에 반하는 수도 있음을 명심해야 한다.

③ 많은 경쟁상품과 대체상품과의 차별화에 의한 당위성을 확보해야 한다.

④ Top 브랜드의 장기적인 관리와 브랜드 포지셔닝이 열등할 경우를 고려한다.

⑤ Family 의식으로 단순한 제품 접근 형식이 아닌 Life-care 적인 관점에서 접근, 시도한다.

⑥ 일정한 기간과 노력 투입으로 형성되는 장기적인 파트너쉽을 형성한다.

⑦ 상위의 준거집단이 하위의 집단에게 미치는 영향은 절대적임을 명심한다.

참고 자료

① 김대영, 명품마케팅-브랜드, 신화가되다, 미래의 창, 2004년
② 김상현 / 오진미, 귀족마케팅-대한민국 1%를 위한 전쟁, 청년정신, 2007년
③ 김범종외 출판사, 디지털시대의 마케팅 원리와 적용, 도서출판 대경
④ 신정신, 『귀족 마케팅』, 광고정보, 서울:한국방송광고공사, 2007년
⑤ 유노봉, 마케팅 실천성공 사례집, 한국마케팅 연구원, 2006년
⑥ 토마스 J 스탠리, 백만장자 마케팅, 미래의 창, 2006년
⑦ 논문 : ‘귀족마케팅의 전략적 특성연구’ 2007년
⑧ http://blog.naver.com/hjshim
⑨ http://www.cftv.co.kr
⑩ [마케팅] 귀족마케팅, VIP마케팅, 프레스티지마케팅
http://www.happycampus.com/pages/2004/06/01/D2866362.html
⑪ http://www.ktpm.co.kr/mm_6_6.html