코카콜라 마케팅분석(SWOT, 4P, STP 분석, 경쟁사 분석 및 전략분석 등)

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코카콜라 마케팅 분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

목 차
 서론
- 코카콜라 기업소개
(회사소개, 연혁, 역사, 경영이념, 제품구성)

 본론
- 코카콜라 시장 및 마케팅분석
(SWOT, STP, 4P 분석)
- 코카콜라 경쟁사 분석 및 성공요인 분석
- 코카콜라 전략분석
(브랜드, 표준화, 혁신적, 현지화)

 결론
- 향후전망

본문내용

(1) Strength

① 높은 브랜드 가치
2000년 9월 브랜드스톡이 발표한 주요기업의 브랜드 가치 평가에 의하면 코카콜라의 브랜드 가치가 838억 달러로 1위를 차지하고 있다. 코카콜라社는 세계 최대의 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치에 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 ‘코카콜라`를 비롯하여 ‘코카콜라 라이트`등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산, 판매하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전 세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라社 제품을 공급하고 있다. 코카콜라는 긍정적인 감정과 느낌, 행복한 순간 등 미국의 낙천주의에 관한 모든 것을 의미하는 브랜드이며 믿음의 상징이다. 코카콜라의 세계적인 아이덴티티는 `언제나 코카콜라(Always Coca Cola)`라는 슬로건으로 집약된다.

② 물류 아웃소싱으로 인한 비용절감과 홍보효과
한국통운은 코카콜라를 만드는 코카콜라 보틀링과 5년 간 운송계약을 하고 지난해 5월부터 14t 화물차 75대를 투입, 경기도 여주의 콜라 공장에서 서울 서대문 등 각 산하공장과 영업소, 물류센터, 외식업체, 유통업체 등으로 제품을 배달하고 있다. 월 매출은 수억원 대로 한국통운 전체 매출의 40% 정도에 이르는 금액이다. 코카콜라 입장에서도 물류부문을 외부에 맡기면서 연간 20% 안팎의 비용절감 효과를 보고 있다.

③ 영업전략 수정으로 인한 로컬화
한국코카콜라가 영업 전략을 대폭 수정해 운영하고 있다. 한국코카콜라는 98년 직영 체제로 전환한 후 각종 이벤트를 통해 환타와 사이다 스포츠음료의 판촉을 부쩍 강화하여 콜라에만 의존해온 종전의 영업 전략에서 벗어나고 있다.

④ 합작을 통한 경쟁력 강화
다국적 음료회사인 코카콜라는 세계 최대 식품회사인 스위스의 네슬레와 함께 신상품 개발과 시장개척을 통해 기존의 음료분야 합작사업을 확대하기로 했다. 양사는 이를 위해 `코카콜라 -네슬레 청량음료`(CCNR)로 되어 있는 합작회사의 이름도 `세계음료파트너`(BPW)로 변경하고 자판기와 소매점을 통한 커피, 차, 약차 등 온․냉음료 시장 진출에 역점을 두기로 했다. 취리히에 본부를 둔 CCNR은 지난 91년 설립됐으며 전 세계 24개국에 영업망을 구축하고 있다.

참고 자료

없음