브랜드 가치 전략 사례- 대웅전략

소개글

차두리를 통한 CM송과 더불어 성공한 사례입니다. 스포츠 선수를 이용한 스타마케팅으로 성공한
대웅제약의 성공사례를 살펴보았습니다.

목차

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본문내용

브랜드 가치를 높이기 위한 대웅제약의 전략 성공요인 전략 성공요인
연구 개발이
‘위기 속 성장’ 주도
(32년간 연속 흑자기록)
끊임 없는 연구개발
제약 회사의 경쟁력은 수익성이 많은 약품을
얼마나 많이 보유 하고 있는가로 결정
대표상품 ‘우루사’를 비롯하여 100억 이상
매출을 올린 의약품 9 대한민국
명품 제약회사라는 브랜드 가치 형성
명품 제약회사라는 브랜드 가치 형성
브랜드 가치를 높이기 위한 브랜드 전략
(1) 브랜드 전략
- K 리그 상암 개막전 ‘우루사’도 함께 뛰었다.
프로축구 개막전 사상 최다 관객(5만 1606명)을 기록한 FC서울과 수원삼성의 경기가 열린 6일 서울 상암 월드컵 경기장, 차두리 가면을 쓴 우루사맨이 경기장에 등장했다. 이날 상암월드컵 경기장 곳곳에서“간 때문이야~피곤한 간 때문이야~”노래가 울려 퍼지며 경기장을 찾은 관중들은 연신 웃음꽃을 터뜨렸다. (주)대웅제약(대표 이종욱)의 우루사맨들이 멋진 사진도 찍어주고 퍼레이드, 피로도 측정 등 관객과 함께 하는 이벤트를 진행했기 때문이다. .
(2) 마케팅전략
1) 스포츠 마케팅 전략
주 고객층인 30~40층의 남성 ‘우루사’ 관심도 상승
2) 사회 복지 마케팅 전략
- 2009 무장애놀이터 짝꿍마당’ 개최
서울숲 및 국회 무장애놀이터에서 장애 어린이들과 즐거운 시간 가져

참고 자료

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