성공경영전략사례 분석

소개글

기업의 성공경영전략사례를 국내기업 4곳, 국외기업 4곳을 통해 분석하였고 국내기업과 국외기업의 차이점에 대해 분석하였습니다.

목차

<국내기업>
1. 더페이스샵
2. YES24
3. 모닝글로리
4. 롯데그룹
<국외기업>
1. 캐논
2. 닛산
3. 스미토모 상사
4. 다케다 약품
<결론>

본문내용

경영전략사례 분석
<국내기업>
1. 더페이스샵
더페이스샵은 저가화장품 업계의 후발 주자로서 주 고객이 10~20대의 젊은 여성으로 제한 되 있다는 점, 낮은 진입장벽으로 인한 과다경쟁 등으로 초반 어려움을 겪었다. 이에 더 페이스샵은 STP 전략을 이용해 구매에 영향을 미치는 변수를 파악하고 그에 따른 포지셔닝분석을 통해 자연주의라는 컨셉을 강화하고 매장분위기의 고급화를 추진하였다. 또한 고품질 원료를 사용하는 반면 용기나 포장지의 단가를 줄이고 브랜드샵으로 유통단계를 줄여 저가격에도 충분한 수익을 얻을 수 있는 시스템을 갖추었다.
STP전략을 통한 브랜드컨셉 강화와 효율적 생산 시스템 구축
2. YES24
YES24의 경영전략은 심화전략, 외면전략, 입체전략, 제휴전략 등으로 나눌 수 있다.
첫째, 심화 전략은 누구도 따라 올 수 없는 BEST BOOK SITE라는 확실한 컨텐츠를 기반으로 하여 모든 종류의 종이 책, 외국도서 판매. 전자도서 판매, 전자출판, 웹진 북키앙 등을 운영하여 책에 관한 Portal Service 제공하는 것이다.
둘째, 외면 전략은 도서에서 출발하여 CD, 비디오, 영화, 게임 소프트웨어, PDA, MP3, E-CARD, 문화정보 등 문화 상품의 주요 분야를 망라한 Culture Portal을 구축하는 것이다.
셋째, 입체 전략은 사이버 서점을 바탕으로 실제매장과 연동시키는 입체 전략으로 시너지효과를 꾀하며, 서적뿐만이 아니라 CD, 팬시용품, 문구 등으로 취급품목을 입체화해서 운영하는 것이다.
넷째, 제휴 전략은 현재 주요 언론사 사이트의 도서정보 코너운영 계약을 체결, 운영하고 있으며 국내 유수의 포털사이트, 대학교육기관의 제휴 등 250여개 업체 및 교육기관과의 업무제휴로 이익배분 Partner 프로그램을 운영하고 있는 것이다.
YES24는 이러한 경영 전략의 성공으로 동일 업계 내에서 독보적인 위치에 오를 수 있게 되었다.
강력한 포탈서비스 구축과 효율적인 업무제휴 관계 구축
3. 모닝글로리

참고 자료

없음