피쉬바인 이론을 적용한 기존광고 분석

소개글

피쉬바인 확장모델을 적용하여 총 4가지+2가지 구조로
시중 광고들을 직접 분석하였습니다.
어떠한 참고자료 없이 직접 제작하였습니다.
레포트점수 20점중 19점 받은 자료입니다.
20점중 만점자 한명도없었습니다(60명 수업)
좋은 참고 되시길 바랍니다.

목차

없음

본문내용

소비자 행동과 광고
-FISHBEIN 확장모델이론을
적용한 기존광고 분석
1> 피쉬바인 확장모델에 대한 기본 개념
B ~ BI = Aact(W1) + SN(W2)
피쉬바인 모델이란 소비자의 행동예측을 위한 태도의 측정을 위해 제안된 이론이다. 초기모델에서 좀 더 보완된 피쉬바인 확장모델은 크게 ‘특정행위(B)를 수행함에 대한 소비자의 태도(Aact)’ 그리고, 주관적 규범(SN) 으로 나뉜다.
태도(Aact)란 대상이 아닌 행동에 대한 태도이며, ①bi(행동의 결과에 대한 신념강도) ②행동의 결과에 대한 평가적 측면의 곱으로 나타낼 수 있다.
주관적 규범(Subjective Norm)이란 소비자가 소비환경 으로부터 받게 되는 사회적 영향의 반영이라고 볼 수 있는데, ①규범적 신념(준거집단 또는 타인이 자신이 수행하는 행위에 기대하고 있다고 믿는 정도) ②순응동기(준거대상의 영향에 순응하려는 순응동기)의 곱으로 나타낼 수 있다.
즉 결론적으로,
B ~ BI = ∑bi x ei (W1) + ∑NBr x MCr (W2)
으로 풀어쓸 수 있으며, 4개의 각 항 (Bi, ei, NBr, MCr) 값의 측정법을 간단한 예를 들자면 아래와 같다.
① 행동의 결과에 대한 신념강도(bi)
안티프라그는 충치를 예방해 줄 가능성이
전혀 없다 ----------------------------------매우 많다.
② 행동의 결과에 대한 평가적 측면(ei)
충치예방은
매우 해롭다 --------------------------------매우 이롭다.
③ 타인이 자신이 수행하는 행위에 기대하고 있다고 믿는 정도(NBr)

참고 자료

없음